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En juin dernier, L'Oréal qui possède Ralph Lauren Parfums, a lancé une opération en ligne pour promouvoir la nouvelle fragrance RalphCool. "Notre
opération était destinée aux jeunes filles
de 15-25 ans avec, comme support online, un mini-site",
explique Nathalie Descrivan, chef de projet RalphCool chez
L'Oréal. Le thème retenu était le wakeboard,
une planche de surf tirée par un bateau à moteur.
Le design du site RalphCool colle à la cible avec des
coloris féminins dans un cadre de plage. L'opération
arrive à son terme à la fin de ce mois. Premiers
retours : le site RalphCool a enregistré 85.000 visiteurs (outil
de mesure interne) depuis juin dernier.
Pour se faire connaitre, le
site misait sur le marketing viral avec un jeu-concours "Catch
Ralph if you can". Un titre inspiré
du film de Steven Spielberg "Catch me if you can"
qui met en scène un pirate informatique. "Au total,
10.000 personnes se sont inscrites au jeu sur la période",
indique Hugues Cholez, responsable de développement
chez Labviral qui a chapeauté le projet Internet. Le
site proposait également un chat, l'idée étant
de mettre à disposition des internautes un espace communautaire,
mais ce dernier a peu fonctionné.
La
promotion de l'opération en ligne a été assurée par une page dédiée
au jeu sur Lycos dans la rubrique Loisirs. "100.000 internautes
ont visité la page Lycos", assure Hugues Cholez.
Ce volet promotionnel a représenté à
lui seul un budget de 15.000 euros. "Nous avons également
annoncé l'opération sous forme de bannières
sur Marionnaud.com", ajoute Nathalie Descrivan. Les résultats
obtenus sont "à la hauteur des objectifs" que s'étaient fixés
la marque.
"Nous avons aussi joué la carte des forums, newsgroups
et weblogs pour relayer l'opération", ajoute Hugues
Cholez. Sur des sites d'abord, spécialisés dans
le wakeboard, tels que wakeboard.com ou prowakeboardtour.com, mais également des weblogs (skyblog.fr, ublog.fr
ou bonblog.com). Dernier canal de recrutement : les sites référençant les jeux
concours.
C'est le Labviral qui a conduit le projet RalphCool. Le site
a été développé par l'agence Megalos.
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