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| Antoine Duarte (SRI/Yahoo) : "Internet devient une partie intégrante des plans médias" |
| Le président du Syndicat des Régies Internet mesure la place occupée par le Net dans les médias de masse.
(27/10/2004) |
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JDN. En dix ans, quelles innovations ont permis à la création en ligne d'évoluer ?
 Antoine Duarte. En premier lieu, le développement du haut-débit a entraîné l'émergence de nouveaux formats qui exploitent pleinement le potentiel créatif d'Internet. L'évolution de la maturité des internautes offre également plus de
liberté aux créatifs qui peuvent désormais instaurer une connivence avec
leurs cibles. Tous les médias sont ainsi passés par une phase d'apprentissage avant d'accueillir massivement les investissements publicitaires. Cette phase a été plus brève pour Internet que pour d'autres médias, notamment grâce à deux secteurs très dynamiques en ligne : l'automobile et le tourisme. Il suffit de se pencher sur les plans pluri-médias pour se rendre compte de ce phénomène. 91% des marques figurant dans le top 100 Secodip annoncent aujourd'hui sur la toile. Mais tout le potentiel du web n'est pas encore développé et par conséquent pas encore exploité.
A quoi ressemblera l'e-pub lorsque le potentiel d'Internet sera pleinement exploité ?
Le Net sera une partie intégrante des plans médias des annonceurs. Pour
certaines marques, il constituera même un média prioritaire. C'est d'ailleurs déjà le cas aujourd'hui pour des voyagistes en ligne. D'autre part, le même axe créatif animera, je pense, les campagnes diffusées sur les différents médias.
Quelles publicités en ligne vous ont particulièrement marquées ?
Les créations à la symbolique forte en général, lesquelles ont notamment illustré l'arrivée de grandes marques sur le net. Je pense également aux campagnes de Renault qui a su exploiter les spécificités du média en offrant la possibilité aux internautes de contribuer à l'élaboration de spots publicitaires diffusés par la suite à la télévision. Ou encore aux publicités d'IBM, un annonceur innovateur désormais incontournable sur la toile [voir un exemple, ndlr].
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