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Comme dans le reste de l'Europe et aux Etats-Unis, les investissements publicitaires accélèrent cette année sur le Web espagnol. Selon les chiffres publiés dans une étude réalisée par l'IAB Espagne et PricewaterhouseCoopers, ils s'élèvent à 43,2 millions d'euros sur le premier semestre, progressant de 33,5 % par rapport aux six premiers mois de l'année antérieure. A titre de comparaison, le marché français a pour sa part augmenté ses investissements dans l'e-pub de 68 % sur le premier sesmestre (cf article du 05/08/2004). En Espagne, comme aux France d'ailleurs, les annonceurs traditionnels sont désormais ceux qui investissent le plus fortement. De l'autre côté des Pyrénées, ils ont augmenté les budgets investis de 36 % en un an et représentent à eux seuls 51,7 % des investissements réalisés sur la période.
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Evolution des investissements publicitaires sur le web espagnol
(en millions d'euros)
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S1 2002
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S1 2003
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S1 2004
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Investissements
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35,5
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32,3
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43,2*
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Progression annuelle
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-
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- 9 %
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+ 33,5 %
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*38,2 millions d'euros en données publiées et 5,1 millions d'euros en données estimées
Source : IAB Espagne et PricewaterhouseCoopers, octobre 2004
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Comme en France, ce sont les annonceurs du secteur des télécommunications qui sont les premiers investisseurs sur le Net : en Espagne, ils représentent 18,27 % des investissements sur le premier semestre. Viennent ensuite les acteurs de la finance avec 14,75 %. Par ailleurs, on constate une forte surpondération des tous premiers annonceurs. A eux seuls, les dix principales enseignes qui communiquent en ligne représentent 82,5 % des investissements en ligne sur les six premiers mois de l'année. Un indicateur qui indique que le marché n'est pas encore totalement mature, mais un indicateur en régression par rapport au premier semestre 2003 (81,9 %) et 2002 (83,9 %).
Côté formats, les bannières arrivent en tête, comptant à elles seules pour 29,1 % des investissements. Les autres formats publicitaires intégrés directement à la page web, tels que les skyscrapers, représentent 15,6 % des budgets publicitaires en ligne consacrés par les annonceurs espagnols. En revanche, les formats flottants (pop-ups, flash transparents...) sont en net recul d'une année sur l'autre : ils ne comptent plus que pour 12,9 % des investissements au premier semestre 2004, contre 19,3 % à la même période l'an dernier.
Par ailleurs, l'e-mail marketing fait une forte percée dans les budgets publicitaires. Les budgets alloués à ce type de campagnes ont progressé de 87 % en un an et comptent pour 10,7 % des investissements sur la période, contre 6,8 % sur la première moitié de 2003.
Cette progression des investissements publicitaires en ligne de 33,5 % est à comparer avec ceux qui ont été réalisés sur les médias traditionnels. Ces derniers n'ont progressé pour leur part que de 10,5 % entre le premier semestre 2003 et le premier semestre 2004.
Une tendance similaire, mais malgré tout un cran en-deçà, à la situation française où l'ensemble du marché a gagné 11,1 % par rapport au premier semestre 2003 quand Internet bondit de près de 70 %. |
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