(Article modifié le 16/11) Pour séduire
les jeunes, Nestlé Céréales a lancé
le site 1Max2Bol.com. Celui-ci propose des jeux en ligne, présente
certains produits de la gamme Nestlé et, en ce moment,
relaye une opération promotionnelle. Celle-ci est simple
et utilise des techniques déjà éprouvées
dans d'autres secteurs. Chaque paquet de céréales
porte un code qui permet d'entrer sur une partie du site Internet.
On sait immédiatement si le code est gagnant ou non.
Plus de 10.000 dotations sont mises en jeu, dont 100 mobiles
Siemens C65 et 1 200 forfaits de 100 SMS, qui ne peuvent
être envoyés que depuis le site 1Max2Bol. Le
site a été conçu et réalisé
par Business Interactif, qui a également géré
les partenariats avec Sony, Unibisoft ou M6 pour les jeux proposés
sur le portail. "Sur le premier mois, nous avons déjà
plusieurs centaines d'inscriptions par jour, avec une moyenne
de 260 parties par utilisateur", annonce Patrick Amiel,
directeur associé de Business Interactif.
"Cette nouvelle plate-forme a une double vocation, affirme
Matthieu Eymery, chef de produits céréales ados
chez Nestlé. Tout d'abord, elle vise à promouvoir
les produits céréales par l"intermédiaire
des promotions pack. Mais elle sert aussi à créer
un canal de participation pour les jeunes, à créer
un esprit de communauté, à aller au-delà
de la relation produit-consommateur pour s'inscrire dans une
relation durable".
La firme prétend également instruire les jeunes
par ce biais en tenant un discours nutritionnel. Peut-être
une façon de se repositionner après le débat
sur l'effet des barres chocolatées chez les jeunes.
Le site propose notamment un quizz sur la nutrition.
La cible est précise : "Nous visons les 11-18
ans, qui ont une consommation des médias de plus en
plus diffuse, alors que les plus jeunes passent essentiellement
par la télévision", précise Matthieu
Eymery. Pour Alexandre Mars, PDG de Phonevalley, l'agence
de marketing mobile associée à cette opération,
"il est assez rare que la grande consommation utilise
les moyens mobiles et plus encore les SMS. Et pour ce qui
est du domaine des snacks et petit-déjeuners, c'est
même une première. Nous avions déjà
travaillé avec Danone, mais c'était sur d'autres
produits"
| D'autres
grands du secteur étudieraient des concept similaires |
L'aspect communautaire est, lui aussi, encore assez peu utilisé
par la grande distribution alimentaire, contrairement aux campagnes
des entreprises de télécommunications grand public.
Nestlé ouvre la brèche, notamment par ses jeux
et les codes des produits qui sont enregistrés et qui
permettent de cumuler des points, les mieux classés recevant
également des lots. D'autres grands du secteur étudieraient
de près des concept similaires.
L'opération sur les paquets de céréales
se poursuivra jusqu'à la mi-janvier, puis le site insistera
sur sa communication, notamment par la mise en valeur de l'un
de ses jeux. Par la suite, 1Max2Bol est amené à
supporter d'autres opérations promotionnelles ponctuelles.
La prochaine est prévue pour le mois de mars. |
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