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| LE NET |
| Internet, troisième média le plus consulté en France |
| Le web représente 22 % de la consommation de médias en France, contre 32 % pour la télévision et 29 % pour la radio.
(16/11/2004) |
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En France,
Internet est le troisième média le plus consulté.
C'est le constat qui ressort d'une étude réalisée
par la société d'études de marché
Millward Brown et l'EIAA (European interactive advertising
association), organisme de représentation des différentes
régies publicitaires interactives. 1.000 personnes
ont été interrogées dans chaque pays
au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie
et en Scandinavie. Et 500 autres en Belgique ainsi qu'aux
Pays-Bas. Conclusion : le Web mobilise près du
quart de la consommation totale des médias en France
(22 %) cette année, contre 10 % en 2003.
C'est
la télévision qui reste le média numéro
un, mobilisant 32 % du temps média des Français.
Le Net pointe directement derrière la radio (29 %).
Suit ensuite la presse écrite (journaux et magazines
confondus comptant pour 17 %). L'étude réalisée
pour le compte de l'EIAA souligne qu'Internet est considéré
pour 65 % des Français interrogés comme
un vecteur d'informations compte tenu de son accessibilité
et du gain de temps qu'il permet de réaliser. Pas moins
de 54 % des sondés dans l'Hexagone affirment l'utiliser
pour la lecture de journaux en ligne.
L'étude souligne également que 49 % des
internautes surfent quotidiennement dans l'Hexagone. Cette
fréquentation journalière est supérieure
à la moyenne européenne qui se situe à
42 %, tous pays confondus. In fine, la France est le
troisième pays européen à utiliser le
web sur le Vieux Continent, juste derrière la Belgique
et le Danemark, qui sont les pays les plus en pointe en la
matière.
Concernant
l'e-commerce, 42 % des sondés utilisent le Net
pour effectuer des achats et 37 % pour réaliser
des réservations. Les sites touristiques sont fréquentés
par 41 % des internautes en France. D'ailleurs, le taux
de transformation dans ce secteur s'élève à
73 %, indique Milward Brown.
En outre, pas moins d'un tiers des internautes écoutent
de la musique en ligne, un marché qui affiche un taux
de transformation de 37 %. Autres secteurs prisés
par les internautes français : l'habillement,
les places de théâtre et de cinéma qui
disposent d'un taux de transformation de respectivement 70
et 65 %. Mais Internet participe aussi à améliorer
les ventes en magasin, puisqu'un internaute français
sur trois réalise des recherches d'informations sur
le Web avant d'acheter des produits touristiques offline.
Enfin,
parmi les différentes utilisations du Web, Millward
Brown rappelle que la messagerie électronique demeure
le service le plus largement répandu parmi les internautes
en France : 88 % des sondés déclarent
l'utiliser régulièrement. |
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