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| TELECOMS–FAI |
| T-Online investit sur Club Internet pour dix ans |
| Le FAI allemand veut conquérir 15 % des marchés français et espagnol via un plan d'investissement de 1 milliard d'euros, destiné à renforcer la compétitivité de ses filiales.
(25/11/2004) |
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La meilleure défense, c'est l'attaque. Une stratégie
que T-Online a décidé de faire sienne. Pour pallier
le déficit récurrent de ses filiales française
et espagnole, Club Internet et Ya.com, le fournisseur d'accès
Internet allemand va investir de 800 millions à un milliard
d'euros d'ici à 2007 sur ces deux marchés fortement
concurrentiels. L'objectif : hisser Club Internet et Ya.com
sur l'une des trois premières places du podium des FAI
dans leur pays respectif.
Depuis quatre mois, le doute planait sérieusement sur
l'avenir de Club Internet et de Ya.com au sein de Deutsche Telekom.
Lors de l'annonce du rachat des 26 % restants de T-Online en
août dernier, la direction n'avait en effet pas démenti
les rumeurs d'une cession, notamment de Club internet, qui peine
à s'imposer sur le marché français. Les
bons résultats affichés par ce dernier au premier
semestre 2004, avec un résultat brut d'exploitation positif
pour la première fois depuis quatre ans, ont peut-être
fait pencher la balance en faveur d'une consolidation du groupe
allemand.
Revirement
ou pas, c'est une stratégie sur le long terme qu'a exposée
hier T-Online. Son plan d'action, sur dix ans, est ambitieux :
il vise à conquérir entre 15 % et 20 %
des marchés français et espagnol de l'accès
Internet. "Les marchés du haut débit en Europe
sont dans une phase cruciale", a indiqué dans un
communiqué Rainer Beaujean, le PDG de T-Online. En France,
la route sera longue : avec un peu plus de 200.000 abonnés
haut débit, Club Internet détient seulement 5 %
de parts de marché sur l'ADSL.
Premier levier pour renforcer la compétitivité
des filiales française et espagnole : une politique
tarifaire plus agressive. Ainsi, Club Internet a lancé
en début de mois de nouveaux forfaits ADSL à 8
Mbits/s pour moins de 20 euros.
| Triple
play, contenus et déploiement d'un réseau
ADSL |
Deuxième levier : des offres intégrées
innovantes. Et pour une fois, l'élève a dépassé
le maître : l'offre de téléphonie sur
Internet (VoIP)
de Club Internet est disponible depuis le 22 novembre, alors
que les abonnés allemands devront patienter jusqu'au
printemps 2005. D'ici là, c'est d'une offre triple
play intégrant la télévision sur IP
dont pourront bénéficier les clients de Club Internet,
selon les déclarations de sa présidente Marie-Christine
Levet (Lire l'article
JDN du 10/11/2004).
Et ce n'est pas tout : le Père Noël allemand
a bien d'autres cadeaux dans sa hotte. T-Online entend enrichir
ses offres de nombreux contenus multimédias tels que
la vidéo à la demande, le téléchargement
de musique ou des jeux vidéo. Autant de services à
valeur ajoutée qui devraient arrondir les marges du FAI.
Sur le milliard d'euros (ou presque) que va débourser
T-Online, la moitié sera consacrée au développement
de ces nouveaux services, budget marketing inclus. L'autre moitié
sera investie dans le déploiement d'un réseau
ADSL en France et en Espagne. "Soit en construisant notre
propre réseau, explique un porte-parole de Club Internet,
soit en développant des partenariats avec des opérateurs."
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