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| PUBLICITE |
| Meetic met 10 millions d'euros dans sa campagne européenne |
| Le site de rencontres, avec Singapour et MPG, veut imposer sa marque dans douze pays européens. Et monter en gamme.
(26/11/2004) |
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(Article modifié le 26/11/04 à 15h15) Qua-li-ta-tif. Finies les publicités
banales mettant en scène un couple d'amoureux quelconque
sur fond de soleil couchant, le site de rencontres Meetic a
décidé de prendre un virage dans
sa communication en faisant du haut de gamme. Tant sur les créations
que sur le message. "Notre campagne est en complet décalage
avec celles réalisées précédemment,
explique Cécile Moulard, la nouvelle directrice marketing
de Meetic. L'objectif est de se démarquer de nos concurrents
pour prendre définitivement l'ascendant sur le marché
des sites de rencontre en Europe."
"Un homme et une femme qui se regardent en amoureux dans
une bannière, c'est une campagne qui amène autant
d'internautes à Meetic qu'à ses concurrents car
toutes les campagnes se ressemblent, renchérit Guillaume Buffet,
directeur général de Singapour, l'agence de publicité
en charge de la campagne. Meetic s'est aperçu qu'il arrivait
au bout de l'histoire sur ces publicités classiques et nous a
demandés de renouveler le message."
Le choix s'est porté sur les deux "e" du nom
Meetic. Placés l'un en face de l'autre, ils forment un
coeur. Dans la nouvelle campagne, ces deux "e" deviennent
un homme et une femme et sont mis dans diverses situations amoureuses,
reflétant à chaque fois une envie d'amour différente
(cocooning, passion, romance, sensations). Le nouveau slogan est "All you need is love".
A chaque thématique, correspond une page intermédiaire sur laquelle est envoyée l'internaute qui a cliqué. Cette page répond à la campagne en reprenant le visuel thématique et en affichant le nombre de personnes membres de Meetic qui recherchent le même type de rencontre amoureuse.
"Notre objectif avec cette campagne est de lever les freins classiques des rencontres en ligne. C'est pourquoi nous ne leur demandons pas immédiatement de s'identifier mais de se projeter d'abord dans l'idée de chercher une rencontre sur Meetic. Par ailleurs, les créations sont résolument orientées vers les femmes", ajoute Cécile Moulard. La qualité
des images, poussées au maximum dans les limites de poids
imposées par les standards de l'IAB, positionne aussi les publicités sur
un terrain haut de gamme.
| "Nous acceptons qu'il n'y ait pas d'impact direct sur le recrutement" |
La campagne débute lundi 29 novembre en France. Elle sera déclinée une semaine plus tard dans l'ensemble des douze pays d'Europe où Meetic est présent, pour un budget compris entre 10 et 15 millions d'euros sur six mois, exclusivement en média. La première vague de la campagne doit durer jusque fin février mais il est déjà prévu de diffuser de nouvelles créations au printemps. Au total, une dizaine de formats différent ont été retenus et plus d'une centaine de créations différentes ont été définies par Singapour.
C'est l'agence média MPG Média Contacts qui est en charge du médiaplanning au niveau européen. La campagne est pilotée par l'agence depuis la France dans neuf pays des douze pays où elle sera diffusée. "Nous avons retenu plus d'une centaine de sites supports, parmi des portails, des sites de services, des sites féminins ou encore des sites de e-commerce", précise Jean-Jacques Leffondre, en charge du projet chez l'agence média. Les actions on-line seront optimisées sur une plateforme Artemis/DART Européenne dédiée à Meetic. L'agence média optimisera quotidiennement la diffusion à partir du coût de recrutement et du chiffre d'affaires généré par membre.
"L'objectif est avant tout de travailler sur la marque. Nous acceptons l'idée que dans les pays où nous sommes moins connus, il n'y ait pas d'impact direct sur le recrutement de nouveaux membres. Il s'agit d'un travail de fond", souligne la directrice marketing de Meetic. En revanche, sur les marchés
plus établis, c'est-à-dire la France, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne, Meetic espère décupler d'ici quelques mois le nombre d'inscriptions par jour, aujourd'hui situé à 17.000. Le site de rencontres de Marc Simoncini vise dans ce cas à doubler ce chiffre.
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La
nouvelle campagne Meetic en chiffres
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Agence
de publicité
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Singapour
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Agence
média
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MPG Média
Contacts
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Période
de la campagne
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Du lundi
29 novembre à la mi février
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Couverture
pays
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11 pays
européens (la première semaine, campagne
exclusivement en France)
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Nombre
de formats utilisés
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10 tailles
différentes (rectangles, petits carrés,
skyscrapers, etc.)
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Sites
supports
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Plus d'une
centaine de sites en Europe :
- Portails : Tiscali, MSN
- Sites en affinité : bouquet de rencontres
RealMedia
- Sites de services : ViaMichelin, La Poste, Noos...
- Sites e-commerce
- Sites de thématique féminine
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Budget
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10 à
15 millions d'euros pour l'Europe uniquement en média
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Création
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- Directeur
de création : Loïc Denize
- Directeur Artistique : Gabriel Santander
- Webdesigner : Martin Mauchauffée
- Directeur de production : Benjamin Falsata
- Chef de projet : Adrien Héron
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Source
: Meetic, Singapour, MPG Media Contacts, novembre 2004
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Dossier 