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 Dossier  e-Pub |
La publicité en ligne poursuit sa croissance outre-Atlantique. Selon TNS Media Intelligence et CMR, l'e-pub est le média qui affiche la plus forte progression annuelle (+ 25,8 %) sur les neuf premiers mois de l'année. Après une hausse de 40 % sur un an au deuxième trimestre, les dépenses publicitaires sur l'Internet américain atteignent finalement 5,6 milliards de dollars au 30 septembre 2004. Le web s'installe ainsi à la cinquième place des médias les plus investis par les annonceurs, avec 5,5 % de parts de marché contre 2,3 % pour l'affichage.
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Investissements publicitaires aux Etats-Unis sur les neufs premiers mois de l'année
(en milliards de dollars)
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Médias
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Investissements
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Evolution 2004/2003
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Part de marché
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Tous médias
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102,4
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+ 10,3 %
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100,0 %
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| 1. |
Presse quotidienne
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17,7
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+ 6,6 %
|
17,3 %
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| 2. |
Réseaux de télévision locale
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16,4
|
+ 14,0 %
|
16,0 %
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| 3. |
Magazines consommateurs
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14,8
|
+ 10,0 %
|
14,5 %
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| 4. |
Télévision câblée
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10,4
|
+ 16,1 %
|
10,2 %
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| 5. |
Internet
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5,6
|
+ 25,8 %
|
5,5 %
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| 6. |
Télévision de syndication
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2,9
|
+ 17,3 %
|
2,8 %
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| 7. |
Affichage
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2,4
|
+ 17,6 %
|
2,3 %
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| 8. |
Presse magazine
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0,26
|
+ 10,3 %
|
0,3 %
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Sources : TNS Media Intelligence et CMR, 2004
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En comparaison, l'e-pub en France fait un peu moins bien que le marché américain, puisqu'elle attire 4 % des investissements publicitaires sur les neuf premiers mois de l'année (lire l'article du 29/10/2004). En revanche, elle continue de rattraper son retard, puisque la croissance de la publicité en ligne est presque trois fois supérieure en France (+ 68,8 %) qu'aux Etats-Unis. Mais dans l'Hexagone, Internet est encore loin de pouvoir rivaliser avec l'affichage qui possède 13,7 % de part de marché.
Les parallèles entre pays sont donc difficiles à effectuer, chaque pays ayant ses spécificités. Pour preuve : les annonceurs américains investissent plus sur Internet que leurs homologues français dans la presse (4,4 milliards d'euros), pourtant le premier média en France.
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| Dossier e-Pub |
Procter & Gamble est l'annonceur américain qui a le plus investi en publicité sur les neufs premiers mois de l'année. Les dépenses publicitaires du géant des détergents et de la cosmétique ont affiché une progression annuelle de 6,8 % sur cette période pour atteindre 2,1 milliards de dollars. A eux seuls, les neuf annonceurs les plus actifs sur le marché de l'e-pub ont investi 12,6 milliards de dollars, soit 12,3 % des dépenses globales. Ce qui représente le chiffre d'affaires du marché publicitaire français.
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