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Le Tanneur veut faire mieux sur Internet. Le vendeur d'accessoires de mode (groupe LVMH), qui a ouvert sa
boutique en ligne en 2000 (lire l'article
du 12/04/01), s'attaque à la relance de ses services. Objectif : que le niveau des ventes de eTanneur.com atteigne le chiffre d'affaires d'une boutique "réelle". Avec moins de
50 000 euros par an, le site n'arrive actuellement qu'à 10 % de cet objectif.
Pour cela, la société compte doubler le budget publicité du site en 2005, en annonçant dans la presse
féminine et les magazines masculins, mais aussi sur le Web. Le Tanneur a ainsi
acheté des bandeaux publicitaires sur la page
d'accueil de Wanadoo. "Ce genre de publicité nous permet
de multiplier notre trafic par quatre", indique le responsable
du site, Fabrice Vigano-Gery.
Le Tanneur, qui estime être "assez mal positionné" sur les moteurs de recherche va aussi améliorer son référencement afin d'apparaître systématiquement
dans les dix premiers résultats sur des mots-clés
comme "sac à main". L'achat de liens sponsorisés
avec Overture est également prévu. "Nous
avons un fort besoin de visibilité sur Internet",
résume la directrice de la communication de la société, Marion Descottes.
C'est aussi dans cette perspective que le site a été
revu à la rentrée. "La V3 permet de coller
au mieux à l'ambiance des boutiques. Les photos ont
été refaites avec un professionnel car il était
important de présenter des images de qualité",
explique Fabrice Vigano-Gery.
Toute la partie graphique a été réalisée
en interne. La refonte complète de la boutique a été réalisée
par le prestataire strasbourgeois Advisa qui s'occupe également d'une partie du
site institutionnel, notamment de la gestion des articles.
La visibilité passe aussi par un développement
à l'international. Le site sera traduit en anglais
avant la fin de l'année et le sera en japonais l'an
prochain, la marque disposant d'une clientèle importante
en Extrême-Orient. Début 2005, Le Tanneur
pourra vendre en ligne dans toute l'Union européenne,
en attendant peut-être les Etats-Unis.
Le maroquinier, qui vend sur son e-boutique la quasi-totalité
de ses produits, soit une centaine de références
au modèle et 400 références couleurs,
cherche enfin à nouer des partenariats avec des sites
de vente en ligne. Un accord a d'ores et déjà
été passé avec le site de mode Rushcollection.
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Le
Tanneur
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Le groupe, qui peut s'appuyer sur Louis
Vuitton, actionnaire principal avec 27 % du capital,
a réalisé 43,2 millions d'euros de chiffre d'affaires
en 2003. Il détient des marques comme Soco, Upla
ou Tann's.
Le Tanneur vient d'inaugurer son réseau
de franchises en commissionnariat-affiliation avec l'ouverture
d'un premier magasin à Bordeaux. Le groupe est
coté sur le Second Marché d'Euronext Paris.
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