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Le britannique Mirago sort de l'ombre pour venir concurrencer
Espotting,
Google
et Overture
sur le marché européen des liens promotionnels. Lancée en
2000, la régie publicitaire est restée pendant trois
ans à l'état de projet avant de s'attaquer au marché britannique.
Puis à l'Allemagne en mars 2003, et à la France en
septembre dernier, avec l'ouverture d'un bureau à Paris.
Si Mirago possède encore aujourd'hui une faible part de marché,
la société a de grandes ambitions, supportées
par des résultats annoncés en forte croissance.
"Nous avons réalisé un chiffre d'affaires de 8 millions d'euros
l'année dernière, affirme Michael James, European Business
Manager chez Mirago. Notre taux de croissance mensuel atteint
désormais 25 %."
Intercontinental,
Sofinco, Cetelem, EasyVoyages et Meetic comptent parmi les acteurs
ayant déjà annoncé sur le réseau de liens sponsorisés.
Et ce, malgré sa taille relativement modeste puisque la régie
britannique diffuse ses liens publicitaires sur quelque 500
sites partenaires en Europe. Mirago, qui n'a pas audité
l'audience cumulée de ses partenaires, a notamment signé
des accords avec les français Copernic, IxQuick et E-annuaire.net.
| "500
millions de requêtes par jour en Europe"
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Mais la société ne compte pas que sur ses partenaires.
A l'instar de Google et d'Overture, la filiale de Yahoo, la
régie britannique s'appuie également sur son propre
moteur de recherche grand public pour diffuser ses liens publicitaires.
Elle fournit de surcroît sa technologie à certains
de ses partenaires, comme le méta-moteur WebCrawler.de.
Là encore, Mirago n'a pas souhaité révélé
le trafic généré par son outil de recherche.
"Nous traitons près de 500 millions de requêtes par jour dans
toute l'Europe, dont 9 millions au Royaume-Uni, 4 millions
en Allemagne et 3 millions en France", détaille simplement
Michael James.
Pour stimuler son audience, Mirago a également signé
des accords avec d'autres acteurs du marché, tels Lycos.
Termes de ces accords : chaque partie invite ses visiteurs
à essayer leur requête, infructueuse ou non,
sur le site de son partenaire.
Autre activité de la société britannique
: une offre de référencement payant, facturée
au clic. En accord avec l'américain Position Technologies
(lire l'article
du 06/10/04), Mirago permet ainsi aux sites qu'il référence
d'indexer des pages dynamiques. Yahoo et Wanadoo possèdent
également une offre de ce type, Google refusant d'y
consentir.
Au final, malgré sa jeunesse, Mirago est déjà
pris en compte par les prestataires proposant des solutions
pour automatiser et optimiser les campagnes de liens promotionnels
(lire l'article
du 02/12/2004). Une adoption rapide, peut-être en
raison de l'avantage que peut constituer la fraicheur de ce
réseau, l'annonceur ayant plus de chances d'obtenir
un bon positionnement à moindre coût. Mais pour
accroître la couverture de ses campagnes, la meilleure
méthode reste de communiquer sur plusieurs réseaux.
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