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| LE NET |
| L'interactivité a la cote chez l'Argus Auto |
| Dans la lignée de son service de cote personnalisée, le site d'annonces automobiles développe d'autres outils interactifs et payants.
(14/12/2004) |
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(Article modifié le 15/12/04 à 17h15) L'Argus Auto, un site de petites annonces ? Pas seulement. Le
portail a fait le pari de la diversification, en misant sur
l'interactivité. Dans ce domaine, sa valeur ajoutée la plus forte
est sans nul doute la cote officielle des véhicules. Le site propose un service de cote personnalisée,
facturé 2,95 euros le lot de deux calculs simultanés.
Sans aucun doute l'un des points forts du site.
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L'activité
d'Argusauto.com
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Secteur
d'activité
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Annonces
automobiles
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Version
du site
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V2 réalisée
en 2001
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Nombre
de visiteurs uniques
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255.000
(source Nielsen NetRatings pour octobre 2004)
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Nombre
de petites annonces
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35.000
en moyenne mensuelle pour 2004
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Chiffre
d'affaires 2003/2004
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NC
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Chiffre
d'affaires de la régie pub
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NC
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Forfaits
de parution d'une annonce
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15 euros
pour 2 semaines sur le Web, 25 euros pour 4 semaines,
60 euros pour 2 semaines sur le Web, Minitel et journal
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Source
: Argus Auto, décembre 2004
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La plupart des autres services de l'Argus Auto creusent cette interactivité. On trouve ainsi sur le portail un comparateur de prix entre assureurs, le calcul du prix des réparations
sur un véhicule, des recherches d'annonces par critères
et même une rubrique d'annonces d'emplois en liaison avec
le monde automobile. Tout, ou presque, est personnalisable.
Et payant. Un système d'alertes a également été
mis en place, selon des critères pré-définis.
Sur le mois de novembre, ce sont plus de 11.000 alertes qui ont été
déclenchées.
Et les prochaines évolutions
du site devraient encore concerner la personnalisation. "Nous
souhaitons aller vers toujours plus d'interactivité",
confirme Gaelle Bomda, assistante marketing chez L'Argus Auto.
Mais aucune autre précision n'est donnée sur ces futurs projets. Le site pourrait toutefois connaître une refonte. "La
version actuelle date un peu", reconnaît Guillaume
Laporte, directeur marketing.
Le portail revendique une moyenne de 35.000 annonces par
mois, un flux à peu près similaire aux demandes
de cotes. Le total des annonces serait en hausse de 20 %
par rapport à l'an passé. Sur le plan commercial, les petites annonces peuvent être couplées avec
les autres supports du groupe, le journal ainsi que le Minitel.
Des forfaits peuvent également être achetés
pour une diffusion illimitée sur l'ensemble des supports
et pour 115 euros. En plus de ces forfaits, des options de 7 à 90 euros sont proposées pour mettre davantage en avant une annonce. Il est par exemple possible d'ajouter une photo à l'annonce ou de bénéficier d'un "carré privilège".
Les différents partenariats, passés entre autres
avec Wanadoo, AOL et Club-Internet permettent à l'utilisateur
de payer par l'intermédiaire de son FAI. Des solutions
de micro-paiement qui viennent s'ajouter à la palette
des moyens classiques : carte bancaire, chèque et Audiotel.
Ces accords permettent également la diffusion de publicités
sur les sites des FAI, ainsi que sur Yahoo, MSN ou Lycos.
Le site, développé par Business & Décision,
mobilise quatre à cinq personnes, sur une équipe
d'une centaine d'employés à l'Argus Auto. Pour
la base de données, l'Argus s'appuie sur une solution
Planet VO, la régie publicitaire ayant été
confiée à Numériland. |
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Dossier 