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| ENTREPRISES |
| Newman peaufine sa communication Web |
| Fidèle au Flash, Newman se sert de son site pour transmettre en avant première sa nouvelle identité de marque et pour diffuser sa stratégie marketing à son réseau de vendeurs.
(22/12/2004) |
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Après une rapide incursion, il y a trois ans, dans l'univers du commerce électronique (lire l'article du JDN du 13/12/01), Newman a finalement fait machine arrière. Peu concluante, en raison d'un taux de fraude trop important, cette expérience a été momentanément abandonnée. Le site est aujourd'hui avant tout un outil de communication chargé de véhiculer les valeurs et l'image de la marque et de présenter les nouvelles collections.
A ce titre, Newman.fr est actualisé tous les six mois. Une remise à jour régulière qui permet également à la marque de vêtement de refondre partiellement son site en fonction de l'évolution de sa politique de communication. "Le site a été le premier de nos supports de communication à présenter, à la rentrée, notre nouvelle charte graphique, indique Karine Hervé, directrice de la communication. Car Internet, et la cible qu'il nous permet de toucher, nous semblent particulièrement cohérents avec notre nouvelle charte graphique."
Réalisé intégralement en Flash pour plus d'esthétisme, le site est organisé autour de quatre rubriques principales : les actualités de la marques, les photos de la nouvelle collection, la carte des points de ventes en France et dans le monde et les films publicitaires de la marque accompagnés de leur making off. A cet ensemble, est venu s'ajouter cette année, la visite virtuelle à 360° d'un magasin de la marque. "Chaque saison, nous essayons d'intégrer une innovation en termes de présentation afin de renouveler l'intérêt des internautes, explique Karine Hervé. Cet hiver, nous voulions relayer sur le site la nouvelle identité des magasins tout en y apportant un aspect ludique. C'est pourquoi, nous avons opté pour le visite à 360°."
Parallèlement, l'espace e-business dédié aux revendeurs de la marque de vêtements a été revisité et enrichi de nouvelles fonctions.
A la rubrique "Réassort" qui permet aux professionnels de passer commande et d'accéder à leurs statistiques, est venue s'ajouter une rubrique marketing permettant aux revendeurs d'être informés de la stratégie marketing de la marque et de télécharger tous les supports de communication, telles que les publicités, que Newman met à leur disposition.
Au total, l'actualisation en profondeur du site Newman.fr a demandé six semaines de travail à l'agence interactive Fictis et impliqué deux personnes chez Newman pour un budget de 15.000 euros, soit un budget total 30.000 euros pour les deux remises à jour annuelle.
La prochaine étape consistera à utiliser le site Web et l'e-mailing pour créer du trafic vers les magasins.
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