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Aux Etats-Unis, les visiteurs de Google sont davantage connectés en haut-débit que ceux de Yahoo, MSN ou AOL. Ce sont également les plus dépensiers sur le net et les plus enclins à rechercher des informations sur des produits, indique une étude de Forrester Research qui a cherché à voir si les profils des utilisateurs des portails étaient différents.
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Profil de l'audience des principaux portails américains
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Portail
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% d'utilisateurs connectés en haut-débit
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Dépenses en ligne moyenne au deuxième trimestre 2004
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% d'utilisateurs recherchant des produits une fois par semaine ou plus
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Google
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37 %
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353 $
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21 %
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Yahoo
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33 %
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337 $
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19 %
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MSN
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33 %
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327 $
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19 %
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AOL
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21 %
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321 $
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16 %
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Sources : Forrester Research et eMarketer, juin 2004
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Mais plus qu'un simple comparatif, cette étude confirme une forte corrélation entre le type de connexion et le budget de consommation en ligne des internautes. En clair, ceux qui possèdent une connexion haut-débit dépensent davantage sur le Net. Pour preuve : les visiteurs américains du portail d'AOL, qui étaient en juin dernier 21 % seulement à avoir une connexion haut-débit, réalisent en moyenne 321 dollars d'achats en ligne par trimestre. Soit 10 % de moins que les utilisateurs de Google, 37 % d'entre eux surfant en haut-débit.
Cet écart entre AOL et les autres portails pourrait continuer de se creuser, la filiale de Time Warner ayant récemment annoncé qu'elle ne lancerait pas d'offre haut-débit en 2005.
Le nombre de foyers américains connectés en haut-débit pourrait dépasser cette année le nombre de foyers connectés en bas-débit, selon les prédictions d'eMarketer. Un basculement déjà réalisé en France, selon Médiamétrie qui estime que le haut-débit est majoritaire depuis septembre 2004. Mais selon les dernières données fournies par L'Autorité de régulation des télécommunications, les accès haut-débit représentaient, au 30 septembre dernier, 48,6 % du parc total (lire l'article du 21/12/2004).
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