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Le Net s'investit à son tour dans les causes humanitaires.
Une quinzaine de sites marchands s'associent à l'opération
"Les Marchands du coeur", une structure associative
qui permettra de réunir des fonds pour différentes
causes. A l'origine, le projet ne devait naître que
dans le courant de l'année 2005, mais l'actualité
a incité les organisateurs à prendre les devants.
En deux semaines, ils ont donc réussi à convaincre
quelques poids lourds de l'e-commerce, dont MisterGoodDeal,
Aquarelle,
Meubles.com, Matelsom,
Locafilm, SocksInTheCity ou Kiabi, de reverser 5 à
15 % des ventes effectuées à partir du
site LesMarchandsDuCoeur.com.
Dès mercredi prochain, le 12 janvier, le site sera
disponible et les sommes récoltées grâce
aux achats effectués via le nouveau portail iront à
trois associations, la Croix Rouge française, le Secours
Populaire français et l'Unicef, dans leur soutien aux
victimes du tsunami en Asie du Sud. L'opération durera
un mois, jusqu'au 12 février. Ensuite, selon l'actualité,
l'argent récolté ira à une autre cause.
"A
priori, convaincre des sites marchands de reverser 5 à
15 % d'une vente était un pari un peu fou, car
avec ces chiffres on n'est pas très loin des marges
qu'ils réalisent, affirme Cyrille Kittel, ancien directeur
marketing de Matelsom, aujourd'hui responsable du projet des
Marchands du Coeur. Mais il ne s'agit pas pour autant d'une
opération ponctuelle, l'objectif étant bien
de créer une marque pérenne, un label reconnu
par les sites marchands et, bien sûr, ouvert à
tous."
En termes d'audience, l'objectif est de réunir 350.000
visiteurs uniques en un mois : 150.000 provenant des sites
partenaires, qui relaieront l'opération, 100.000 en
trafic naturel et 100.000 autres grâce au programme
d'affiliation et à l'achat de mots-clés. Les
fondateurs du projet tablent sur un volume de 9.000 ventes
par ce biais, avec un panier moyen de 75 euros, ce qui donnerait
un total de 54.000 euros récoltés, la rémunération
moyenne par les partenaires étant de 8 % de la
vente.
| Plus
de 50.000 euros espérés en un mois |
"Notre rémunération est marginale",
explique Cyrille Kittel, qui assure le développement
de l'agence Bio-Men, qui a mis en place l'association. "100 %
des sommes récoltées par les ventes iront aux
associations, qui recevront également 70 % des
rémunérations au clic, les 30 % restant
servant aux frais de gestion, d'équipement et aux ressources
humaines." Quatre personnes travailleront sur le projet,
qui fonctionnera sur un modèle comparable à
LaBonneAction.com,
lancé il y a maintenant quatre ans.
Un compteur affichera en temps réel le montant des
sommes récoltées. Un premier chèque devrait
être remis aux associations à mi-parcours, un
second à la fin du mois. Le site proposera également
la possibilité de faire un don directement en ligne,
grâce à un système de paiement sécurisé.
Enfin, des partenariats ont été conclus avec
Wanadoo, AOL et Tiscali, pour que les FAI relaient l'opération
sur leur page. Le mois prochain, l'Association des Petits
Princes devrait être le bénéficiaire des
dons.
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