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| PUBLICITE |
| eBay, annonceur européen le plus actif |
| Une étude de Nielsen Netratings souligne la prépondérance des sites marchands, notamment entre particuliers, parmi les annonceurs en ligne en Europe.
(11/01/2005) |
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En
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Dossier 
e-Pub |
A l'occasion d'un focus publicitaire sur l'Europe, l'institut
de mesure d'audience Nielsen Netratings a publié le classement
des quinze premiers annonceurs européens en novembre
2004, en fonction du nombre de campagnes diffusées. L'Allemagne,
la France et le Royaume-Uni dominent le marché. C'est
eBay qui apparaît comme le plus dynamique avec une triple
présence dans le classement, en première (marché
allemand), troisième (Royaume-Uni) et huitième
position (Autriche). Cela représente un total de 575
bannières différentes diffusées courant
novembre 2004. La très forte sur-représentation
de l'Allemagne (432 campagnes) reflète l'importance de
ce marché pour eBay qui rencontre un grand succès
outre-Rhin, de même qu'en Autriche, où le principe
de vente aux enchères est très prisé.
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Les
15 premiers annonceurs européens
(novembre 2004)
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Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de campagnes diffusées
|
|
1
|
eBay
Allemagne
|
432
|
|
2
|
PriceMinister
|
121
|
|
3
|
eBay
UK
|
91
|
|
4
|
Amazon
UK
|
84
|
|
5
|
HUK24
(Allemagne)
|
66
|
|
6
|
The
Daily Telegraph (UK)
|
64
|
|
7
|
IBM
UK
|
56
|
|
8
|
eBay
Autriche
|
52
|
|
9
|
Channel
4 (UK)
|
52
|
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10
|
Schlecker
(Autriche)
|
51
|
|
11
|
Wanadoo
France
|
47
|
|
12
|
Expedia
France
|
47
|
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13
|
Zencudo
(UK)
|
46
|
|
14
|
Repsol
YPF (Espagne)
|
46
|
|
15
|
Microsoft
France
|
46
|
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Source
: Nielsen Netratings, 2005
|
Le deuxième annonceur le plus actif en novembre
dernier est français. Il s'agit du site d'achat et de
vente spécialisé dans l'occasion entre particuliers
Priceminister, qui a diffusé quelque 121 campagnes différentes
ce mois-là. Ce classement révèle l'importance
de la publicité pour les sites marchands, notamment ceux
entre particuliers, qui ressentent le besoin d'une pression
publicitaire constante et relativement forte sur Internet.
Parmi les autres annonceurs du classement, on retrouve trois
autres sociétés françaises. Wanadoo et
Expedia France se classent respectivement onzième et
douzième, avec chacune 47 campagnes diffusées
en novembre 2004. Microsoft France ferme la marche avec 46 campagnes
publicitaires.
Globalement, sur les quatorze pays européens analysés,
Nielsen Netratings constate un accroissement de 11 % du nombre
d'annonceurs en ligne. Ce chiffre est passé de 15.716
en novembre 2003 à 17.441 en novembre 2004.
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Evolution
du nombre de bannières diffusées en Europe
(novembre 2003 / novembre 2004)
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Pays
|
Progression
annuelle
|
|
Suède
|
+ 55
%
|
|
France
|
+ 41
%
|
|
Pays-Bas
|
+ 34
%
|
|
Italie
|
+29
%
|
|
Royaume-Uni
|
+ 27 %
|
|
Suisse
|
+27 %
|
|
Danemark
|
+ 26 %
|
|
Autriche
|
+ 25 %
|
|
Allemagne
|
+ 10 %
|
|
Norvège
|
+ 10 %
|
|
Espagne
|
+ 9 %
|
|
Belgique
|
+ 9 %
|
|
Total
|
+
10 %
|
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Source
: Nielsen Netratings, 2005
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En
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Dossier
e-Pub |
Nielsen Netratings a également passé au crible
la progression du nombre de bannière d'une année
sur l'autre dans les quatorze pays analysés. C'est la
Suède qui affiche les meilleures performances, augmentant
de 55 % le nombre de bannières diffusées en novembre
2004 par rapport à novembre 2003. Juste derrière
vient la France, dont le nombre de bandeaux publicitaires grimpe
de 41 % d'une année sur l'autre. Des chiffres nettement
au-dessus de la moyenne européenne, qui est de 10 %.
Au total, le nombre de campagnes diffusées en Europe
est passé de 33.472 en novembre 2003 à 36.824
en novembre dernier (+10 %). Parallèlement, de 76.375
bannières diffusées en novembre 2003, on est passé
à 94.939 l'année suivante, un chiffre en hausse
de 24 %, qui indique que les annonceurs ont tendance à
proposer plus de formats différents pour une même
campagne. |
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