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| PUBLICITE |
| "Le
développement est freiné par les prix du marché, excessivement
bas" |
| Le
marché italien de l'e-pub devrait ressortir sur l'année
écoulée en progression de moins de 10 %.
Daniele Sommavilla, président de l'IAB Italie et DG de Nielsen//NetRatings
pour l'Europe du Sud, détaille les particularités nationales.
(18/01/2005) |
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JDN.
Quelles ont été les principales évolutions du
marché de l'e-pub italien en 2004 ?
 Daniele
Sommavilla. Nous avons connu en 2004 une progression très
importante du nombre d'internautes. Une évolution principalement
due à la forte pénétration du haut-débit
dans les foyers, au boom du tourisme en ligne et au développement
des sites administratifs. En comparaison, la progression des
investissements publicitaires en ligne reste, dans le même
temps, plutôt faible. Nous prévoyons en effet d'atteindre
sur le bilan 2004 un taux de croissance annuel compris entre
5 % et 10 %, et ce en tenant compte des revenus générés
sur le marché des liens promotionnels. Ce marché
connaît néanmoins un accroissement plus important
que la publicité traditionnelle, mais sans commune mesure
avec celui des autres marchés européens. Le développement
de l'e-pub en Italie est en réalité freiné
par les prix du marché, excessivement bas. Il n'y a pas
d'endroits plus bon marché en Europe de l'Ouest pour
acheter de l'espace publicitaire en ligne, ce qui représente
une opportunité mais également un facteur limitant
la pérennisation de l'activité. Tout n'est cependant
pas négatif puisque de grandes marques et de grands groupes
annoncent de plus en plus sur le Web.
Et
quelles ont été les
principales évolutions du marché italien sur
le plan de la créativité et des formats ?
L'e-pub italienne enregistre un développement du rich-média
en raison notamment de la forte croissance du haut-débit.
C'est par ailleurs un marché plus respectueux des formats
publicitaires standards de l'IAB que la plupart des autres
pays européens. Sur le plan de la créativité,
les agences manquent encore cruellement de moyens pour développer
leur activité. Elles sont de plus en nombre insuffisant
pour réaliser dans de bonnes conditions une grande
quantité de créations.
Pensez-vous que les investissements
publicitaires en ligne vont décoller cette année
en Italie ?
Ils vont accélérer leur progression. Nous tablons
sur un taux de croissance annuel enfin à deux chiffres,
autour des 15 %. L'année à venir va être
particulièrement importante pour le e-commerce qui
devrait décoller. Tandis que le secteur financier va
se maintenir à un niveau assez faible.
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Aperçu
du marché italien de l'Internet
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Estimations
2004
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Evolution
sur un an
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Source
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Investissements
publicitaires
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113,3
millions d'euros
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+ 10,0 %
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Nielsen
// NetRatings
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Nombre
d'internautes (au
30 septembre 2004)
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16.6
millions
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Nielsen
// NetRatings
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Source
: Journal du Net, 2005
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Dossier 
