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| LE NET |
| Les produits laitiers lancent un portail unique pour le grand public |
| Refondu en septembre dernier, Cidilait.com est né de la fusion de plusieurs sites thématiques du centre d'informations de la filière laitière. Il offre plus d'interactivité.
(19/01/2005) |
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Tout le monde se souvient du slogan "Les produits laitiers,
des sensations pures". Depuis, le Cidil (Centre Interprofessionnel
de Documentation et d'Information Laitières) tente de renouveler
sa communication. Ses principaux outils : une nouvelle
campagne de publicité à la télévision
et la refonte de ses sites Internet. Depuis septembre 2004, Cidilait.com est devenu
le portail d'entrée du centre suite à la fusion avec deux sites thématiques, SVPLait et
Datalait. Le but de cette réorganisation : regrouper des informations un peu trop éparpillées.
"Nous
souhaitions également en faire un outil interactif,
affirme Jean-Marie Noble, responsable des sites du Cidil.
Les possibilités de contact et de réaction ont été multipliées, une newsletter créée, qui compte déjà quelques centaines d'abonnés. Nous avons fait le choix de
présenter la page d'accueil comme un magazine, avec
quatre rubriques : produits laitiers et nutrition, santé et
élevage, marché et cuisines, recettes." A cela, s'ajoute un jeu interactif, simulant la gestion d'un élevage virtuel de vaches.
En termes de fréquentation, les premiers retours sont positifs. L'audience cumulée des trois précédents sites
était d'environ 9.000 visiteurs uniques par mois. Cidilait.com enregistrerait à peu près
à 10.000 visiteurs uniques (source interne).
"Nous souhaiterions quasiment doubler cette audience, même si l'objectif premier
est la qualité de l'information relayée. Nous
avons d'ailleurs un temps de consultation moyen assez élevé,
de plus de 10 minutes", indique Jean-Marie Noble.
Les pages les plus consultées sont celles consacrées
aux fromages de France : plus de 1.000 variétés
y sont répertoriées dans un moteur de recherche
qui permet d'affiner sa requête selon plusieurs critères.
Viennent ensuite les recettes de cuisine, qui disposent elles
aussi de leur moteur de recherche et qui sont présentées,
pour certaines, en vidéo.
Côté communication, le Cidil développe son référencement avec l'agence One-Referencement et a acheté une dizaine de mots-clés sur les principaux moteurs
de recherche. Il est prévu de poursuivre la communication autour
du site, après une première campagne prometteuse en novembre dernier sur Doctissimo et AuFéminin.
"Le taux de clic moyen sur cette campagne était de 0,8 %", affirme Jean-Marie Noble. Lancée en même temps que le spot télé, cette campagne en ligne a utilisé différents formats comme le pop-up,
le Flash
transparent et le skyscraper.
Quatre personnes en interne ont participé à la
refonte du site. Le Cidil s'est également appuyé
sur des prestataires externes : Business Interactif pour
la création, l'agence Smile pour la partie technique
et Dixxit pour la partie rédactionnelle (mise à
jour régulière des dossiers thématiques).
Outre Cidilait.com, le Cidil propose un contenu ciblé au travers de différents sites : Mangeur-ocha.com,
le site de l'Observatoire Cidil des Habitudes Alimentaires pour les étudiants et les analystes,
Cliclait.com, qui propose des ressources documentaires et pédagogiques aux enseignants et aux élèves, Pures-sensations.com (pour les 15-20 ans) et enfin
Cerclesculinaires.com (cours de cuisine). Courant mars, un nouveau site consacré aux métiers
du lait verra le jour pour répondre à la problématique
de l'emploi dans ce secteur.
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