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| Bernd Henning (BDVW) : "Le Web attire 3 % des dépenses des annonceurs" |
| BDVW est l'équivalent de l'IAB en Allemagne. Bernd Henning, responsable du média Internet au sein de l'association, revient sur les dernières évolutions du marché local de l'e-pub.
(19/01/2005) |
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JDN. Comment évolue l'Internet allemand ?
Bernd Henning. Désormais, 62 % des Allemands se connectent régulièrement à Internet, selon les dernières études publiées fin 2004. Ils consacrent en moyenne à ce média presque une heure par semaine, soit deux fois plus de temps qu'aux journaux et trois fois plus qu'aux magazines. Malgré tout, les investissements publicitaires ne suivent pas encore puisque le Web attire seulement près de 3 % des dépenses globales des annonceurs. Selon nos dernières prévisions, le chiffre d'affaires de l'e-pub allemand aurait atteint 530 millions d'euros en 2004. A quoi il convient d'ajouter 110 millions d'euros de revenus générés sur le marché des liens promotionnels.
Quelles sont les principales évolutions de l'e-pub, sur le plan des formats publicitaires ?
L'évolution la plus marquante en 2004 a peut-être été la rapide adoption du Flash transparent par les acteurs du marché allemand. Ce format s'est imposé grâce aux nombreuses possibilités qu'il offre aux créatifs, telle que l'intégration du son et de l'animation. Le streaming vidéo a également progressé, notamment grâce à la forte croissance du haut débit. Plus globalement, les campagnes publicitaires plurimédias intègrent de plus en plus souvent le Web.
Pensez-vous que le marché allemand de la publicité en ligne va poursuivre sa progression ?
Nous sommes très optimistes quant à la croissance à venir du marché allemand.
Nous espérons ainsi réduire le fossé existant entre la consommation du média Internet et les investissements publicitaires en ligne.
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Aperçu du marché allemand de l'Internet
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2004
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Evolution sur un an
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Source
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Investissements publicitaires (en millions d'euros)
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530
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+ 76,7 %
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Estimations BVDW
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CA du marché des liens promotionnels (en millions d'euros)
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110
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--
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Estimations BVDW
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Nombres d'internautes actifs (en millions, au 30/11/2004)
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29,5
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+ 12,0 %
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Nielsen NetRatings
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Source : Journal du Net, 2005
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Dossier 
