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| Bruce Hoang (IAB Europe) : "La standardisation du marché de l'e-pub devrait favoriser les campagnes pan-européennes" |
| Bruce Hoang, vice-président de l'IAB Europe et responsable de l'Observatoire Netobserver au sein de la société d'études Novatris, livre sa vision du marché européen de l'e-pub.
(19/01/2005) |
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JDN. Quelles sont les principales évolutions du marché européen de l'e-pub en 2004 ?
Bruce Hoang. Les investissements publicitaires en ligne et le marché des liens promotionnels affichent partout en Europe une nette progression, à un moment où les autres médias stagnent, notamment au Royaume-Uni. La qualité des créations publicitaires s'améliore également dans de nombreux pays, le haut débit et le rich média offrant plus de possibilités. Tout ceci montre finalement que les annonceurs utilisent désormais le Web pour gagner en notoriété et qu'ils envisagent ce média sur le long terme.
D'autre part, les formats standards UAP* proposés par l'IAB sont utilisés par un nombre croissant de sites européens, et particulièrement par les grands portails. Cette standardisation du marché devrait bientôt permettre aux annonceurs de lancer des campagnes publicitaires pan-européennes, aujourd'hui marginales.
Quel est le retard de l'Europe par rapport aux Etats-Unis sur ce marché ?
Comme dans les autres secteurs économiques, la croissance du marché de l'e-pub est ralenti en Europe par la diversité des langues et des cultures. Les pays du Sud, notamment, accusent un retard important en raison du coût trop élevé des abonnements Internet. Mais certains pays européens sont en avance sur les Etats-Unis, comme l'Allemagne où la part d'internautes acheteurs est supérieure de 10 % à celle enregistrée outre-Atlantique. Et plus globalement, le vieux continent possède une forte avance sur les Etats-Unis dans le domaine de la téléphonie mobile de troisième génération et de l'Internet mobile.
Comment s'annonce 2005 pour le marché de l'e-pub en Europe ?
L'avènement du haut débit et des offres couplées est attendu cette année. Les consommateurs européens vont également continuer de changer leur rapport aux médias. Par conséquent, les investissements publicitaires en ligne vont nécessairement maintenir leur forte croissance et la part de marché du Web va progressivement se rapprocher des 10 % à l'avenir, part minimum que les annonceurs devraient consacrer au Net selon de récentes études.
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Aperçu du marché européen de lInternet
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2004
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Evolution sur un an
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Source
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Nombre d'internautes actifs (en millions)
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100
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+ 12 %
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Nielsen NetRatings
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Nombre d'internautes connectés en haut débit (en millions)
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54
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+ 60 %
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Estimations BVDW
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Part d'internautes ayant dépensé en ligne plus de 1.434 euros en 2004
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15 %
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EIAA / Millward Brown
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Estimation des investissements publicitaires en ligne (en millions d'euros) *
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2004
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Evolution sur un an
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Article JDN
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Royaume-Uni
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760
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+ 50 %
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France
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690
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+ 49 %
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Allemagne
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530
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+ 77 %
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Italie
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110
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+ 10 %
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Espagne
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85
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+ 19 %
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* Extrapolation des chiffres de différentes sources
Source : Journal du Net, 2005
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* Universal Ad Package, formats devant permettre une homogénéisation des tailles des espaces publicitaires des sites Internet. |
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Dossier 
