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| Guy Phillipson (IAB UK) : "Internet a presque autant de poids que la radio sur le marché publicitaire britannique" |
| Guy Phillipson, nouveau président de l'IAB UK et CEO de Vodafone, donne un aperçu de l'e-pub britannique, le marché de référence en Europe.
(19/01/2005) |
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JDN. Le marché britannique de l'e-pub est le plus fort d'Europe. Comment évolue-t-il aujourd'hui ?
Guy Phillipson. Au Royaume-Uni, la majorité des foyers possède désormais une connexion Internet. Trois millions d'entre eux sont connectés en haut débit, dont le taux de pénétration augmente rapidement. Quant aux investissements publicitaires en ligne, ils enregistrent en 2004 une progression record de plus de 70 %. Internet a dorénavant presque autant de poids que la radio sur le marché publicitaire britannique. Le tourisme et la finance sont les secteurs les plus dynamiques. Les opérateurs mobiles sont également des annonceurs très présents en ligne avec des campagnes très performantes en 2004. Seules les grandes marques du secteur alimentaire boudent encore le Web.
Les acteurs britanniques de l'e-pub ont-ils adopté les formats publicitaires standards proposés par l'IAB ?
Oui. Quatre formats sont aujourd'hui principalement utilisés, ce qui facilite le travail d'achat d'espaces des agences et le travail des créatifs. Le rich média, qui offre des créations plus attractives et plus interactives, se développe par ailleurs en suivant la progression du haut débit. L'habillage de site gagne également en popularité. Internet démontre ainsi non seulement son efficacité à stimuler les ventes d'un produit mais également à construire la notoriété des marques.
Vous avez pris, début janvier, la tête de la présidence de l'IAB britannique. Quelles sont les orientations que vous souhaitez suivre ?
Je tiens à me focaliser sur les annonceurs et les marques car il reste encore beaucoup d'acteurs ne sachant pas à quel point Internet est un média puissant et performant. Ces acteurs ont besoin d'accompagnement. Tout le monde comprend les ficelles de la publicité télévisuelle tandis qu'Internet demeure encore trop complexe.
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Aperçu du marché britannique de l'Internet
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Du 01/01 au 30/06/2004
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Evolution sur un an
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Source
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Investissements publicitaires (en millions d'euros)
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379,5
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+ 76,0 %
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IAB/PwC
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CA du marché des liens promotionnels (en millions d'euros)
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162,6
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+ 109,0 %
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IAB/PwC
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Nombre d'internautes actifs (en millions, individus connectés à domicile)
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21,1
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Nielsen NetRatings
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Taux de pénétration du haut-débit (au 31/08/04)
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49 %
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+ 117,0 %
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Nielsen NetRatings
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Source : Journal du Net, 2005
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Dossier 
