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| Sommaire Publicité |
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| e-Pub : un marché en croissance de 78,1 % en 2004 |
| Avec plus de 840 millions d'euros investis l'annés dernière, Internet a attiré 4,6 % des dépenses publicitaires, contre 2,8 % en 2003.
(14/02/2005) |
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(Modifié le 14/02/2005) Rien ne semble plus freiner la croissance du marché de l'e-Pub qui a réalisé plus de 840 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004, selon l'estimation de TNS Media Intelligence qui se base sur les déclarations des régies publicitaires Internet. Les investissements pub en ligne ont en effet progressé de 78,1 % l'année dernière, après avoir gagné 68,8 % en 2003. Avec une telle croissance, nettement supérieure à celle des autres médias, Internet grignote rapidement des parts de marché. Il aura récolté l'année dernière 4,6 % des dépenses publicitaires plurimédias, contre 2,8 % un an plus tôt, ce qui représente une hausse de 64,3 % sur un an.
Investissements publicitaires en 2004 par média
(en milliards d'euros) |
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Rang |
Média |
Recettes |
Evolution
2004/2003 |
Part de marché |
Evolution 2004/2003 |
|
1 |
Presse
|
6,21 |
+ 8,4 % |
34,0 % |
- 1,2 % |
| 2 |
Télévision
|
5,72 |
+ 6,4 % |
31,2 % |
- 3,7 % |
|
3 |
Radio
|
2,94 |
+ 9,9 % |
15,9 % |
- 1,2 % |
|
4 |
Publicité extérieure
|
2,41 |
+ 10,6 % |
13,8 % |
+ 4,5 % |
|
5 |
Internet
|
0,84 |
+ 78,1 % |
4,6 % |
+ 64,3 % |
|
6 |
Cinéma
|
0,13 |
+ 2,6 % |
0,7 % |
- 3,6 % |
| - |
Total
|
18,25 |
+ 10,2 % |
100,0 % |
-- |
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Source : TNS Media Intelligence, 2005 |
Le marché de l'e-Pub pourrait bien maintenir, qui plus est, sa croissance sur ce rythme puisque, parmi les annonceurs présents sur le Net (85 % des annonceurs plurimédias), un grand nombre investit encore peu. En effet, 70,2 % des investissements publicitaires en ligne provennaient en 2004 de six secteurs seulement, selon TNS Media Intelligence. Parmi ces secteurs : le tourisme (19,6 %), l'informatique (13,9 %) et les télécommunications (13,5 %) voient déjà dans Internet un support majeur pour leur communication. En revanche, les trois premières industries du marché publicitaire, à savoir la distribution, l'alimentation et le transport, restent encore aujourd'hui très timide sur le Web.
| Les six premiers secteurs sur Internet en 2004 |
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Rang |
Secteur |
Poids Internet |
Poids pluri-média |
Rang pluri-média |
|
1 |
Voyages et tourisme
|
19,6 % |
4,1 % |
10 |
| 2 |
Informatique
|
13,9 % |
1,9 % |
14 |
|
3 |
Télécommunications
|
13,5 % |
9,0 % |
4 |
|
4 |
Equipements sportifs
|
9,1 % |
0,5 % |
25 |
|
5 |
Audiovisuel, photo et cinéma
|
7,1 % |
0,8 % |
20 |
|
6 |
Services
|
7,0 % |
8,2 % |
5 |
| -
|
Six premiers secteurs
|
70,2 % |
24,5 % |
- |
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Source : TNS Media Intelligence, 2005 |
Le plus gros annonceur sur Internet fût en 2004 un pure player, en l'occurence eBay. Celui-ci a d'ailleurs essentiellement communiqué en ligne, indique TNS Media Intelligence, multipliant par plus de quatre ses dépenses publicitaires en 2004 par rapport à 2003. Le site d'enchères américain est suivi, dans ce classement restreint aux cent premiers annonceurs plurimédias, de la SNCF et de France Télécom quit ont investit respectivement 43,6 % et 11 % de leur budget sur le Net. Renault, premier annonceur du marché publicitaire l'an passé, fait également parti des dix marques les plus présentes en ligne.
Investissements publicitaires des dix premiers annonceurs sur le Net en 2004,
parmi les cent premiers annonceurs pluri-média
(en millions d'euros)
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Rang |
Annonceur |
Budget |
Evolution 2004/2003 |
Part d'Internet |
Rang plurimédia |
|
1 |
eBay
|
55,2 |
+ 424,7 % |
100,0 % |
51 |
| 2 |
SNCF
|
106,9 |
+ 75,1 % |
43,6 % |
19 |
|
3 |
France Télécom
|
181,3 |
+ 49,4 % |
11,0 % |
7 |
|
4 |
SFR
|
198,0 |
+ 20,5 % |
8,4 % |
6 |
|
5 |
Renault
|
297,7 |
+ 5,4 % |
5,5 % |
1 |
|
6 |
Cofidis
|
43,2 |
+ 50,1 % |
31,6 % |
70 |
|
7 |
Bouygues Télécom
|
112,3 |
+ 15,3 % |
9,1 % |
18 |
|
8 |
Microsoft
|
39,8 |
+ 30,3 % |
23,3 % |
83 |
|
9 |
Neuf Télécom
|
87,9 |
+ 323,9 % |
9,8 % |
29 |
|
10 |
Hewlett Packard
|
44,3 |
- 29,1 % |
18,4 % |
65 |
|
- |
Total top 10
|
1.166,5 |
+ 32,6 % |
17,6 % |
- |
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Source : TNS Media Intelligence, 2005 |
Aux côtés du constructeur automobile, on retrouve SFR et Bouygues Télécom qui ont dépensé respectivement 10,9 millions et 10,2 millions d'euros sur le Web, soit 8,4 % et 9,1 % de leur budget. Sur le secteur des produits et services financiers, c'est Cofidis qui est le plus présent. Le spécialiste du crédit à la consommation a consacré pas moins de 31,6 % de ses investissements à la communication en ligne.
En ouvrant ce classement à l'ensemble des annonceurs, eBay et SNCF restent les deux plus gros acteurs du marché de l'e-Pub. France Télécom, en revanche, recule au quatrième rang, dépassé par Switch Voyages qui, pour promouvoir ses sites de voyages, a débloqué 23 millions d'euros sur la période, soit un quart de moins qu'en 2003.
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