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A l'image des résultats sportifs du club, triple champion
de France, l'audience du site de l'Olympique Lyonnais progresse
d'année en année. Olweb.fr compte actuellement
selon Nielsen Netratings quelque 130.000 visiteurs uniques
par mois, un trafic en hausse de 50 % par rapport à
la saison sportive 2003/2004. Une montée en puissance
due tout autant à la popularité du club de football
qu'à la richesse de l'offre de services poposés
en ligne depuis les deux refontes du site, en 1999 et 2004.
Avec la V3 en janvier 2004, le site est monté en puissance
sur l'information et son archivage, grâce à l'intégration
d'un outil de gestion de contenu qui permet d'optimiser les
mises à jour et l'indexation des pages. Une équipe
de trois rédacteurs à temps complet travaille
aujourd'hui sur son contenu éditorial. Parallèlement,
le club a développé de nombreuses rubriques
communautaires (forums, chats) accessibles gratuitement après
inscription. La newsletter du site, également lancée
en janvier 2004, compterait aujourd'hui 50.000 inscrits. Média
le plus complet et le plus interactif du club, Olweb est également
une source non négligeable de revenus.
Sur la dernière saison (juillet 2003-juillet
2004), le site Internet de l'Olympique Lyonnais a généré
un chiffre d'affaires estimé à 450.000 euros,
"ce qui couvre les frais de fonctionnement", indique
Grégory Palayer, chef de projet multimédia du
club. Rentable depuis trois ans, Olweb s'appuie sur quatre principales
sources de revenus : les ventes de billets, le merchandising,
la publicité et les services premiums.
La billetterie en ligne est la première source de revenus
du club, qui s'appuie sur les réseaux de distribution
en ligne de France Billet et de TicketNet. Avec quelque 15.000
places vendues en ligne, l'activité billetterie a produit un
chiffre d'affaires de 180.000 euros sur la saison 2003/2004.
La vente directe est à l'étude, mais aucune date de lancement
n'est encore prévue.
A l'inverse, la boutique en ligne est gérée en
interne depuis 1999 grâce aux logiciels de Cegid, groupe
créé par Jean-Michel Aulas, actuel président
de l'Olympique Lyonnais. Avec un chiffre d'affaires de 150.000
euros sur la saison 2003/2004, la boutique en ligne est le premier
poste de vente à distance des produits dérivés
du club. Près de 4.000 commandes ont été
enregistrées sur le site lors de la dernière saison.
| Lancement
d'un service de vidéo à la demande |
Encore minoritaire, l'e-pub prend de l'ampleur. Le club de football
travaille avec la régie 24/7 Real Media mais possède
aussi sa propre régie publicitaire, OL Média.
Celle-ci mène auprès des annonceurs une stratégie
de promotion du support Web, via des offres couplées
avec écrans géants. Sur la saison 2003/2004, la publicité
sur le site a généré près de 80.000
euros. "La publicité, très dynamique, nous permet de rentabiliser
le site", indique Grégory Palayer. Pour la saison
2004/2005, l'OL prévoit de réaliser un chiffre
d'affaires publicitaire en ligne d'environ 120.000 euros.
Enfin, les services premium viennent compléter la gamme
de revenus du site, au premier rang desquels les services mobiles,
lancés fin 2003. Outre le téléchargement
de logos et sonneries, le site des gones propose un service
d'alertes par SMS et des jeux concours sous forme d'instant
gagnant. L'ensemble de ces services mobiles a dégagé
un chiffre d'affaires d'environ 20.000 euros l'an passé.
Olweb est également présent sur le portail multimédia
d'Orange et, depuis fin 2004, propose une offre vidéo
sur 3G. La montée en puissance sur les services vidéo
fait d'ailleurs partie des priorités du club pour la
saison 2005/2006. Olweb proposera dès juillet prochain
un service payant de vidéo à la demande en streaming, OL Web
TV, à partir du contenu fourni par la filiale de production
d'images du club. Une offre qui devrait également être
déclinée sur bouquet satellite et sur UMTS. "L'objectif
est de développer le trafic grâce à des
contenus et des services à valeur ajoutée",
conclut Grégory Palayer. |
