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Côté "papier", le groupe Spir Communication,
qui édite 175 journaux de petites annonces, abandonne
ses 63 titres différents pour adopter la seule marque
Topannonces et capitaliser ainsi sa notoriété.
Côté Internet, Spir Multimedia, la filiale Web
du groupe, fait migrer le site Petites-annonces.fr, qu'elle
édite, vers Topannonces.fr pour les mêmes raisons.
Des changements profonds qui seront opérationnels dès
le 21 mars prochain. La migration d'un site à l'autre
s'effectuera toutefois progressivement. Petites-annonces.fr
va continuer d'exister, en attendant que le référencement
de Topannonces.fr sur les outils de recherche soit suffisant.
Dès que le référencement sera jugé
satisfaisant, Petites-annonces.fr redirigera les internautes
vers le nouveau site, dont l'adresse est désormais
intégrée dans le logo de la marque.
| Spir
Multimedia en chiffres |
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7,6
millions
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d'euros
de chiffre d'affaires en 2004 (+ 38,3 % sur un
an)
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1,6 %
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part de
Spir Multimedia dans le chiffre d'affaires globale du
groupe
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5 %
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des revenus
générés par la publicité
en 2004
|
|
1
million
|
d'euros
de bénéfices en 2004
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419.000
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visiteurs
uniques en février 2005 contre 217.000 en octobre
2004 (source Nielsen NetRatings)
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250.000
|
annonces
par jour en moyenne
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40 %
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des annonces
sont passées par des professionnels
|
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60 %
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des annonces
concernent l'immobilier, 25 % l'automobile
|
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15
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euros :
le tarif minimum d'une petite-annonce
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50
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employés
|
| Source
: Déclarations de la société, mars
2005 |
Topannonces.fr
reprendra alors tel quel le contenu et la navigation de Petites-annonces.fr,
mais sa charte graphique et sa page d'accueil seront radicalement
différentes. "Notre page d'accueil actuelle n'est
pas optimisée pour le référencement sur
les moteurs de recherche, notamment parce qu'elle comporte
trop d'images, explique Nathalie Cassini, DG de Spir Multimedia.
Elle est également perçue par les internautes
comme trop rigide, selon une enquête que nous avons
menée récemment aurpès de notre audience."
Spir Communication annoncera ce changement d'identité
au grand public le 23 mars prochain, à travers une
campagne globale dont le plan média accorde une place
prépondérante à la télévision.
L'adresse du nouveau site sera néanmoins indiquée
à la fin du spot publicitaire et l'opération
sera relayée sur le Net à partir du 4 avril.
L'éditeur prévoit d'annoncer notamment sur Wanadoo,
Yahoo et MSN, principaux sites supports retenus par l'agence
média Archi
& d'Alembert. En parallèle, la filiale Internet
du groupe envisage d'augmenter ses investissements sur les
réseaux de liens publicitaires Google, Overture et
Espotting, dont la gestion est confiée à la
société Ciblo.
Avec cette opération, le portail de petites annonces
espère ainsi stimuler son audience, déjà
en progression de 69 % entre octobre 2004 et février
dernier où elle a atteint 419.000 visiteurs uniques
(source Nielsen Netratings). Il se prépare également
à l'arrivée, attendue cette année, du
site d'enchères américain eBay et du site de
vente de produits d'occasion Priceminister, sur le secteur
des annonces immobilières et automobiles. Deux acteurs
avec lesquels Spir Multimedia est déjà en compétition
sur le secteur des "bonnes affaires".
L'éditeur s'intéresse encore plus sérieusement
au lancement en France du site américain de petites annonces
gratuites Craiglist. Pour concurrencer cet acteur, il n'exclut
pas la possibilité de baisser les tarifs, parmi les plus
élevés du marché, de certaines de ses rubriques.
Il étudie surtout le marché britannique qui innove
plutôt que de renoncer au modèle payant.
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