Qui sont les lecteurs de blogs ? Pour élucider cette question, que les annonceurs se sont sûrement déjà posés, la régie publicitaire américaine Blogads, spécialisée dans les blogs, a lancé une enquête en ligne au début de l'année 2005. Résultats : parmi les 30.079 lecteurs de blogs ayant répondu à ce questionnaire, 75 % sont des hommes de plus de 30 ans et 43 % vivent dans un foyer dont les revenus sont supérieurs à 90.000 dollars par an. Des chiffres en croissance constante puisque un an plus tôt, les plus de 30 ans représentaient 61 % des répondants et les foyers gagnant plus de 90.000 dollars par an, 40 % d'entre eux.
Age des lecteurs de blogs
(en pourcentage des répondants) |
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Moins de 14 ans
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0,1 % |
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Entre 14 et 20 ans
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4,6 % |
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Entre 21 et 30 ans
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20,3 % |
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Entre 31 et 40 ans
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24,5 % |
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Entre 41 et 50 ans
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23,3 % |
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Entre 51 et 60 ans
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18,4 % |
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Entre 61 et 70 ans
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6,8 % |
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Plus de 70 ans
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2,0 % |
| Source
: Blogads, mars 2005 |
Contre toute attente, seuls 4,7 % des lecteurs de blogs ont moins de 20 ans outre-Atlantique, selon l'enquête de Blogads. Cette catégorie d'internautes est presque deux fois moins représentée, au sein du public des bloggers, que les plus de 61 ans (8,8 % des répondants). Du côté des revenus, le scénario est le même. Près d'un internaute sondé sur quatre déclare gagner plus de 120.000 euros par an. Ils sont deux fois moins nombreux à indiquer percevoir 30.000 euros de salaire annuel.
Revenus annuels du foyer
(en pourcentage des répondants) |
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Moins de 10.000 dollars
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2,8 % |
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Entre 10.000 et 20.000 dollars
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3,6 % |
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Entre 20.000 et 30.000 dollars
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6,1 % |
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Entre 30.000 et 45.000 dollars
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10,6 % |
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Entre 45.000 et 60.000 dollars
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13,3 % |
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Entre 60.000 et 90.000 dollars
|
21,3 % |
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Entre 90.000 et 120.000 dollars
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17,8 % |
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Entre 120.000 et 150.000 dollars
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9,2 % |
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Entre 150.000 et 200.000 dollars
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7,4 % |
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Entre 200.000 et 300.000 dollars
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4,3 % |
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Entre 300.000 et 500.000 dollars
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2,0 % |
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Plus de 500.000 dolars
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1,7 % |
| Source
: Blogads, mars 2005 |
Quelle est la profession des lecteurs de blogs ? L'éducation (14,8 %) et l'informatique (10,5 %) sont les secteurs d'activité les plus représentés, parmi les internautes ayant répondu au questionnaire de Blogads. L'administration, qui regroupe les organisations gouvernementales, compte également parmi les sept industries les plus férues de blogs, avec 5,3 % des répondants. Et pour cause : de nombreux blogs couvrent ce secteur, très sensible, aux Etats-Unis. Enfin, les bloggers, qui sont souvent les plus rapide à couvrir une actualité, sont lus par un nombre non négligeable de professionnels des médias (4,4 %).
Principaux Secteurs d'activité des lecteurs de blogs
(en pourcentage des répondants) |
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Education
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14,8 % |
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Informatique
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10,5 % |
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Justice
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7,1 % |
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Santé
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5,7 % |
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Banque et finance
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5,6 % |
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Administration
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5,3 % |
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Media
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4,4 % |
| Source
: Blogads, mars 2005 |
Autres résultats de cette enquête : 16 % des répondants passent en moyenne 10 heures à lire les blogs, un lecteur sur quatre déclarant réserver aux blogs 20 % du temps total qu'il consacre aux médias. Plus surprenant : seuls 27,6 % des internautes sondés utilisent les fils RSS pour être alerté des mises à jour apportées aux blogs. Et seul un sur cinq possède son propre blog.
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