Au lendemain de la publication de ses résultats trimestriels, en progression de 93 % sur un an (lire l'article du 25/04/2005), Google annonce la mise en place d'évolutions majeures dans son offre publicitaire. Le moteur américain permet désormais aux annonceurs de diffuser des bannières graphiques sur les sites de ses partenaires, membres du programme Adsense. Objectif affiché : offrir aux annonceurs la possibilité de lancer des campagnes de branding, facturées au coût pour mille (CPM), et non plus seulement des opérations d'acquisition de trafic, facturées au coût au clic (CPC) et véhiculées via de simples liens sponsorisés.
Prudent, Google introduit toutefois certaines restrictions dans cette nouvelle offre. En premier lieu, le moteur autorise uniquement les créations au format Gif, plus discrètes, et limite à trois le nombre de répétitions des animations. Les sites supports du programme Adsense peuvent par ailleurs choisir de présenter ou non les bannières graphiques fournies par le moteur. Un consentement indispensable, certains partenaires de Google, comme le New York Times, commercialisant déjà des espaces publicitaires via leur propre régie ou un prestataire externe.
Les annonceurs peuvent, quant à eux, sélectionner les sites du réseau de Google sur lesquels ils souhaitent communiquer. Le moteur met à leur disposition une plate-forme leur permettant de rechercher des sites en fonction d'un thème ou d'un mot-clé et d'annoncer ainsi uniquement sur des sites dont l'audience est en affinité avec la cible visée. Par conséquent, l'affichage des bannières n'est pas déterminé par le contexte des pages du site support, comme c'est le cas pour les liens contextuels.
Autre particularité : l'introduction d'un nouveau format (160x600) qui vient s'ajouter aux autres formats standards déjà proposés (728x90, 120x600...).
Facturée au coût pour mille, cette nouvelle offre est également un moyen pour Google de lutter contre la fraude au clic, qui entâche
la réputation de son réseau et stimule le mécontentement des annonceurs. Ce problème est notamment responsable de la flambée des coûts d'acquisition, qui au premier trimestre ont bondi de 70 % chez Google. Le moteur américain a lancé, en novembre 2004, une première initiative contre ce phénomène, en poursuivant en justice l'un de ses partenaires. Il accusait alors la société Auctions Expert International d'avoir délibérément cliqué sur les liens publicitaires présentés sur son site afin d'augmenter ses revenus.
Google ne prévoit pas de présenter des publicités graphiques sur ses propres sites, à l'instar de ses principaux rivaux Yahoo et MSN, la filiale de Microsoft qui a justement annoncé, le mois dernier, le lancement de son propre réseau de liens sponsorisés (lire l'article du 16/03/2005). Quant à Yahoo, il effectue actuellement des tests, sur le réseau de sa filiale Overture, dans le but de diffuser lui aussi des bannières graphiques sur les sites de ses partenaires. |
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