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| e-Pub : le BVP publie une nouvelle charte de déontologie |
| Pop-up, Flash transparent, campagnes anonymes, liens sponsorisés : le document, qui prône l'auto-discipline, établit de nouvelles règles.
(14/05/2005) |
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L'association des professionnels pour une publicité responsale (BVP) publie une nouvelle version de sa charte déontologique pour la publicité en ligne.
Destiné à tous les acteurs du marché de l'e-pub, les annonceurs, les agences et les régies, le texte dresse une série de recommandations que les membres de l'association s'engagent à respecter. Autrement dit, il établit les règles auxquelles les professionnels s'obligent eux-mêmes à obéir. "Nous croyons fermement en l'auto-discipline du marché", indique Antoine Duarte, le président du Syndicat des régies Internet (SRI), une organisation qui a récemment rejoint le BVP, à l'instar de l'IAB.
En préambule, le document de référence fixe les limites de son champ d'application, qui reste large puisqu'il englobe "le Web et toute application utilisant un protocole Internet". La charte prend également en considération
la publicité sous toutes ses formes : l'achat d'espaces, les liens promotionnels, l'e-mailing, le SMS et le MMS publicitaires, pour ne citer qu'eux.
Dans tous les cas donc, les membres du BVP s'engagent notamment à faire en sorte que toute publicité soit "clairement identifiée comme telle". Une publicité, dont le message commercial ne serait pas suffisamment évident, devrait ainsi être accompagnée d'une indication spécifiant sa nature. Par exemple, un e-mail promotionnel devrait être reconnu comme tel sans que l'internaute ait à l'ouvrir. Ou encore, la présentation des liens sponsorisés devrait être systématiquement particulière, de façon à ce que ce type d'insertions ne soit pas confondu avec les autres.
De même, "tout annonceur, émetteur d'un message publicitaire sur l'Internet, doit être clairement identifiable", indique la charte de l'association professionnelle.
Si les annonceurs respectent de fait cette règle quand ils communiquent sur les réseaux de liens sponsorisés, l'URL de leur site étant systématiquement visible, ils ne le font pas toujours dans le cadre d'opérations particulières, visant le plus souvent à créer un effet viral. Les acteurs du marché affectionnent, en effet, les créations anonymes redirigeant vers un site spécialement dédié à leur opération, sur lequel le nom de la marque n'est pas toujours présentée. Face à cette charte, ils pourraient être amenés à abandonner ce type de dispositif à l'avenir.
Autre recommandation du BVP :
"La publicité en ligne doit veiller à respecter le confort de navigation de l'internaute". Ici, l'association souhaite éradiquer l'utilisation de formats intrusifs, comme le pop-up ou le Flash transparent masquant le contenu éditorial du site support. Autant de formats qui, selon le BVP, gênent l'internaute dans sa navigation et détériorent l'image de la publicité en ligne.
Dérivée des recommandations faîtes sur les autres médias et adaptée aux spécificités du Net, la charte du BVP n'avait pas été revisitée depuis 2000. "Autant dire un siècle à l'échelle d'Internet", ironise Jean-Pierre Teyssier, le président de l'association. En l'espace de cinq ans, les technologies et les formats ont considérablement évolué. La population d'internautes a connu une croissance exponentielle, avec notamment l'avénement du haut-débit. A ce rythme, un nouveau texte pourrait être nécessaire dans peu de temps. |
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