La croissance du marché de l'e-Pub a subi un net ralentissement en avril. Les investissements publicitaires en ligne ont en effet augmenté de 39 % sur un an le mois dernier, contre une progression annuelle supérieure à 91 % au premier trimestre, selon TNS Media Intelligence et l'Interactive Advertising Bureau (IAB).
Les annonceurs diminuent traditionnellement leurs dépenses sur cette période, sur le Net comme sur les autres médias, mais rarement de manière aussi importante. En 2004, ils ont ainsi baissé leurs investissements en ligne de 2,6 % entre mars et avril. Cette année, leur réduction budgétaire a atteint 26,3 % d'un mois sur l'autre, alors que leurs dépenses plurimédias ont diminué seulement de 6,3 % dans le même temps.
Investissements publicitaires plurimédias en avril 2005 *
(en millions d'euros) |
| Rang |
|
Avril |
Evolution sur un an |
Cumul annuel |
Part |
| 1 |
Total presse
|
566,3 |
+ 1,2 % |
1.961,3 |
33,0 % |
| - |
Magazines
|
275,1 |
- 2,3 % |
900,2 |
15,1 % |
| - |
Presse quotidienne nationale
|
84,7 |
+ 7,6 % |
320,1 |
5,4 % |
| 2 |
Total télévision
|
503,6 |
- 1,5 % |
1.877,2 |
31,6 % |
| - |
Télévisions nationales
|
455,5 |
- 1,5 % |
1.708,4 |
28,7 % |
| - |
Câble et satellite
|
45,1 |
- 0,9 % |
159,4 |
2,7 % |
| 3 |
Total radio
|
268,8 |
+ 4,0 % |
939,0 |
15,8 % |
| - |
Radios musicales nationales
|
154,2 |
+ 4,4 % |
524,0 |
8,8 % |
| - |
Radios généralistes
|
84,0 |
- 1,1 % |
306,5 |
5,2 % |
| 4 |
Publicité extérieure
|
198,8 |
- 0,7 % |
763,8 |
12,9 % |
| 5 |
Internet
|
81,6 |
+ 39,0 % |
351,5 |
5,9 % |
| 6 |
Cinéma
|
17,2 |
+ 94,2 % |
46,2 |
0,8 % |
| 7 |
Médias tactiques
|
1,0 |
- 17,0 % |
4,6 |
0,1 % |
| - |
Total plurimédia
|
1.637,4 |
+ 2,5 % |
5.943,6 |
- |
|
* : résultats établis au prix tarifs bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion et abonnements
- Source : TNS Media Intelligence et IAB, mai 2005 |
Internet reste malgré tout le média qui enregistre le plus fort taux de croissance après le cinéma (+ 94,2 % sur un an). Il continue donc d'attirer les investissements publicitaires.
Sur les quatre premiers mois de l'année,
le Net a récolté 5,9 % du budget de communication des annonceurs. Soit une part supérieure à celle de la Presse quotidienne nationale (5,4 %), à celle des radios généralistes (5,2 %) et à celle de la télévision par câble et satellite (2,7 %).
Investissements publicitaires en ligne par secteur *
(en millions d'euros) |
| Rang |
Secteur |
Avril 2005 |
Evolution sur un an |
Cumul annuel |
Part du Net |
|
1 |
Télécommunications
|
22,1 |
+ 61,6 % |
105,1 |
19,9 % |
|
2 |
Tourisme
|
15,9 |
+ 73,5 % |
70,2 |
25,1 % |
| 3 |
Services
|
8,3 |
+ 0,1 % |
37,5 |
6,9 % |
|
4 |
Publicités diverses
|
7,0 |
+ 7,6 % |
28,6 |
21,6 % |
| 5 |
Distribution
|
4,5 |
+ 81,4 % |
26,1 |
3,8 % |
|
6 |
Transports
|
5,9 |
+ 34,9 % |
20,5 |
3,2 % |
| 7 |
Informatique
|
3,3 |
- 9,1 % |
14,9 |
14,7 % |
|
8 |
Culture et loisirs
|
1,8 |
+ 404,7 % |
8,2 |
2,1 % |
|
9 |
Audovisuel, photo, cinéma
|
1,3 |
+ 68,0 % |
6,0 |
21,9 % |
|
10 |
Edition
|
0,7 |
- 35,7 % |
5,4 |
1,8 % |
| 11 |
Toilette & beauté
|
1,8 |
+ 49,8 % |
5,1 |
1,3 % |
|
12 |
Information & media
|
1,4 |
- 27,6 % |
4,1 |
1,2 % |
| 13 |
Boissons
|
1,2 |
+ 3.334,3 % |
3,6 |
3,4 % |
|
14 |
Energie
|
2,1 |
+ 57,2 % |
3,4 |
6,5 % |
| 15 |
Equipement & matériel sportifs
|
0,7 |
- 28,9 % |
2,3 |
7,5 % |
|
16 |
Alimentation
|
0,9 |
- 11,6 % |
2,2 |
0,4 % |
|
17 |
Habillement et accessoires
|
0,6 |
+ 171,5 % |
1,9 |
0,9 % |
|
18 |
Immobilier
|
0,3 |
- 9,1 % |
1,4 |
1,7 % |
| 19 |
Appareils ménager
|
0,3 |
+ 253,9 % |
1,0 |
3,2 % |
|
20 |
Industrie
|
0,3 |
+ 1.280,0 % |
1,0 |
3,2 % |
|
* : résultats établis au prix tarifs bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion et abonnements
- Source : TNS Media Intelligence et IAB, mai 2005 |
Plus spécifiquement, quatre types d'annonceurs
ont particulièrement augmenté leurs dépenses en ligne le mois dernier. Les marques de boissons (Coca-Cola, Persico, Bacardi Martini...), qui ont multiplié leurs investissements en ligne par plus de trente sur un an. Les industriels (Novartis Pharma, les laboratoires Vendôme...), dont le budget de communication online était douze fois supérieur sur la période qu'un an plus tôt. Ou encore les distributeurs de produits culturels et de loisirs (+ 404,7 % sur un an) et les fabricants d'appareils ménager (+ 253,9 %).
Les investissements publicitaires en ligne ont, en revanche, baissé sur six secteurs en avril dernier. Les marques informatiques, qui occupe le septième rang du classement des annonceurs les plus actifs, ont notamment réduit leurs dépenses de 9,1 % sur cette période, par rapport à l'an passé. Parallèlement, alors quelles sont attendues cette année sur le marché de l'e-Pub, les marques alimentaires ont également diminué leurs investissements, autant sur le Net (- 11,6 %) que sur l'ensemble des médias (- 10,3 %). |
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