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Mobile |
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| La musique pourrait
réveiller la 3G | | Une
étude américaine montre que les jeunes sont particulièrement intéressés par les
services de radio et de téléchargement de musique sur leur portable.
(31/05/2005) |
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Au moment où les opérateurs français annoncent des
chiffres d'abonnement mitigés à leurs offres 3G (Orange revendique
100.000 abonnés, SFR à peine plus), une étude américaine
va peut-être leur redonner espoir. Le Management Network Group (TMNG) vient
en effet de publier une enquête sur les jeunes (13 à 34 ans) et les
services multimédia sur téléphones portables. Il en ressort
qu'une majorité de jeunes Américains se montre intéressée
par la musique sur mobile.
Plus de la moitié (55 %) se disent
prêts à opter pour un service leur permettant d'écouter la
radio sur leur téléphone et 50 % sont intéressés
par le téléchargement de musique. Ils fixent toutefois une condition,
un prix abordable, et semblent préférer le téléchargement
à l'acte plutôt qu'à l'abonnement. En effet, la plupart des
personnes interrogées pour cette étude affirment qu'ils privilégieraient
l'achat d'un titre à 0,99 dollar plutôt qu'un abonnement à
19,99 dollars pour 30 morceaux.
La
musique semble en tout cas le principal levier de croissance parmi les nouveaux
usages de la téléphonie mobile puisque l'engouement pour les autres
services est nettement moindre. Si la télévision sur mobile présente
un potentiel intéressant, avec 49 % des jeunes intéressés
par ce service, les clips vidéo (36 %) et les jeux multi-joueurs en
réseaux (35 %) remportent moins de succès. Ceux-ci sont toutefois
un peu plus populaires chez les adolescents que chez les jeunes adultes.
Des informations confirmées en France pour le premier bilan de SFR
concernant ses nouveaux services multimédia. Le deuxième opérateur
français a déclaré la semaine dernière que la musique
représentait le coeur de sa stratégie 3G et qu'elle était
sa deuxième source de croissance en données après les messages.
SFR devrait d'ailleurs augmenter son offre de téléchargement de
musique, en passant son catalogue de 50.000 à 300.000 titres en juin.
L'opérateur sera peut-être également intéressé
par une autre conclusion importante de l'étude de TMNG. Celle-ci indique
que les jeunes Américains sont prêts à recevoir de la publicité
sur leur mobile, en échange d'un prix plus bas, voire de la gratuité
des services : 40 % d'entre eux se déclarent intéressés
par des services vidéo financés entièrement par la publicité,
alors qu'ils sont moins de 20 % à plébisciter l'abonnement
mensuel et illimité à 4 dollars ou encore l'achat à l'acte
à 0,30 dollar le clip. | | | |
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