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| Euro RSCG 4D choisit la plate-forme d'Edatis |
| L'agence conseil s'est associée à Edatis pour proposer une plate-forme qui permet d'analyser à la fois les retours des campagnes d'e-mailing, l'achat d'espace et l'audience d'un site.
(09/06/2005) |
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L'éditeur de solutions d'e-mail marketing, d'analyse d'audience et de media tracking Edatis a conclu un nouveau partenariat avec le bureau bruxellois de l'agence de communication et de marketing relationnel online Euro RSCG 4D. Comme beaucoup d'agences, Euro RSCG 4D sous-traite la partie technique de ses campagnes. Une tendance de fond qui profite à Edatis, très actif sur ce segment de marché.
"L'éclatement de la bulle a fait quasiment disparaître les web-agencies qui font de tout. Désormais, le secteur de la communication se partage entre les acteurs spécialisés en intelligence marketing et les acteurs spécialisés en technologie, ce qui est notre cas", explique Lionel Avot, directeur marketing et commercial d'Edatis.
La plate-forme fournie par Edatis est en mode ASP (externalisé) et se compose de trois modules : la gestion de campagnes d'e-mailing, le media tracking d'achat d'espace, qui permet d'étudier l'efficacité des canaux de communication online, et l'analyse d'audience (site-centric). Sa commercialisation repose sur un modèle de location mensuelle, dont le coût est indexé aux volumes (coût pour mille).
Si l'intégration de toutes ces fonctions dans une seule plate-forme a séduit Euro RSCG, c'est avant tout pour ses fonctionnalités de gestion de campagnes d'e-mailing que l'agence a choisi Edatis, et plus spécialement pour sa capacité à adapter son produit aux besoins de ses clients. Dans le cadre de leur partenariat, Euro RSCG 4D et Edatis ont ainsi développé des fonctionnalités sur-mesure de reporting, permettant de croiser les données socio-démographiques et les profils issus des segmentations, et de géomarketing.
L'élévation du niveau d'exigence des agences et des annonceurs en matière de reporting, liée à l'utilisation de nouvelles technologies de tracking et à l'apparition de nouveaux outils publicitaires comme les liens sponsorisés, qui rendent le calcul des retours sur investissement extrêmement complexe, accentue la tendance au rapprochement entre les agences conseils et les experts en technologie marketing.
Edatis, bien positionné sur ce marché - un nouveau contrat avec une agence a récemment été signé en Belgique - s'adresse également aux annonceurs. La société, présente en France, en Belgique, aux Pays-Bas et depuis huit mois en Tunisie, revendique 150 clients actifs en 2004 et 100 sur le premier trimestre 2005. Selon Lionel Avot, elle aurait gagné plus de dix nouveaux budgets en Belgique depuis le début de l'année. |
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