L'appropriation large de la palette des outils liés aux nouvelles
technologies de la communication par les adolescents aux Etats-Unis
met en lumière l'évolution rapide des pratiques, ainsi
que les différents enjeux marketing à venir. L'enquête "Teens
and Technology", réalisée par le centre américain de recherche
Pew Internet and American Life Project, auprès de 1.100 jeunes
entre octobre et novembre 2004, analyse l'environnement des
jeunes américains de 12 à 17 ans en matière de nouvelles technologies.
Il en ressort que les adolescents se sont rapidement appropriés
l'ensemble des outils de communication online et mobile, 87
% d'entre eux utilisant Internet, et 45 % possédant un téléphone
portable. Un jeune sur deux déclare se connecter à Internet
tous les jours, contre 42 % quatre ans auparavant.
| Evolution
des usages Internet chez les adolescents américains
|
|
Usages
|
Octobre-Novembre
2004 (en pourcentage) |
Novembre-Décembre
2000 (en pourcentage) |
|
Jeux
sur Internet
|
81
% |
66 % |
|
Consultation
d'actualités
|
76
% |
68 % |
|
Achats
en ligne
|
43
% |
31 % |
|
Consultation
d'informations sur la santé, la diététique
ou le fitness
|
31
% |
26 % |
|
Réception
et envoi d'e-mails
|
89
% |
92 % |
|
Consultation
de sites consacrés aux films, aux émissions
de télévision, aux groupes de musique
ou au sport
|
84
% |
83 % |
|
Communication
instantannée
|
75
% |
74 % |
| Source
: Pew Internet & American Life Project, 2005 |
21 millions
de jeunes américains surfent aujourd'hui sur Internet, soit
près de neuf jeunes sur dix (87 %), contre seulement
17 millions lors de la première enquête "Teens
and technology" réalisée en 2000. En comparaison,
la population internaute adulte aux Etats-Unis était
de 66 % en 2004. Les adolescents se connectent à Internet
majoritairement via un accès à domicile, mais également à la
bibliothèque (pour 54 % d'entre eux contre 36 % en 2000) et
à l'école (78 %). Plus d'un adolescent sur deux se connectant
depuis le domicile dispose d'un accès à Internet haut débit,
ce qui explique l'évolution des usages depuis 2000.
En effet, si la messagerie électronique reste en tête
des usages des teenagers, avec un taux d'utilisation de 89 %,
la messagerie instantanée prend de l'ampleur, représentant
75 % des usages des jeunes en 2004 contre seulement 42 % pour
la population adulte. Les jeux en ligne connaissent également
une forte attractivité parmi la population des internautes de
12 à 17 ans, touchant 81 % d'entre eux, ce qui représente
une croissance de plus de 50 % en quatre ans. Au-delà
de ces usages traditionnels du Web, la forte progression de
l'achat en ligne et de la consultation d'actualités par la population
étudiée marque un élargissement du cadre des activités
sur Internet.
Des évolutions soutenue par le fort taux d'équipement
de cette population : 84 % des jeunes américains
de 12 à 17 ans possèdent au moins un téléphone
mobile, un PDA, un PC portable ou fixe, 44 % un et plus, 12 %
trois et 2 % les quatre. Seuls 16 % d'entre eux affirment
n'en posséder aucun. Sur les 45 % de teenagers qui possèdent
un mobile, 33 % l'utilisent pour envoyer des SMS et un
sur quatre pour accéder à l'Internet mobile. Toutefois, en matière
de communication avec leurs amis, 51 % d'entre eux choisissent
le téléphone fixe, contre 24 % qui utilisent la messagerie
instantanée, 12 % le téléphone mobile, 5 % l'e-mail
et 3 % le SMS.
Par cette appropriation rapide et complète des nouvelles
technologies, la population adolescente se révèle être une
cible privilégiée pour les marques et les éditeurs
de contenu en ligne. Leurs usages mettent en lumière le rôle
grandissant de la messagerie instantanée aux dépends de l'e-mail,
ainsi que de la mobilité, de par leur volonté de se connecter
à Internet depuis les différents lieux dans lesquels ils se
trouvent.
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