La croissance des investissements publicitaires sur Internet
a continué sa progression au mois de juillet 2005. Et
ce malgré une croissance modérée des investissements publicitaires
constatée sur l'ensemble du premier semestre, de l'ordre de
4,2 %, selon TNS Media Intelligence et l'IAB France.
La part de marché du Web au sein des investissements plurimédias
s'est élevée à 7 % le mois passé,
contre seulement 5,9 % au mois d'avril et 4 % en octobre
2004, témoignant ainsi de l'intégration du canal Internet dans
les plans médias des annonceurs. Les investissements publicitaires
en ligne ont atteint 84,9 millions d'euros en juillet, contre
47,6 millions un an plus tôt, soit une hausse de plus
de 78 %.
Investissements
publicitaires plurimédias en juillet 2005 *
(en
millions d'euros) |
| Rang |
|
Juillet |
Evolution
sur un an |
Cumul
annuel 2005 |
Part |
| 1 |
Total
presse
|
369,6 |
+
0,9 % |
3.555,3 |
33,0 % |
| - |
Magazines
|
180,9 |
- 1,3
% |
1.657,6 |
-- |
| - |
Presse
quotidienne nationale
|
52,4 |
-
2,8 % |
570,6 |
-- |
| 2 |
Total
télévision
|
310,8 |
- 6,1 % |
3.215,6 |
27 % |
| - |
Télévisions
nationales
|
281,2 |
- 5,7 % |
2.908,5 |
-- |
| - |
Câble
et satellite
|
28,5 |
- 7,6 % |
292,4 |
-- |
| 3 |
Total
radio
|
188,1 |
+ 2,1 % |
1711,1 |
16 % |
| - |
Radios
musicales nationales
|
120,9 |
+ 3,2 % |
973,9 |
-- |
| - |
Radios
généralistes
|
48,5 |
- 3,2 % |
546,9 |
-- |
| 4 |
Publicité
extérieure
|
186,6 |
+
4,3 % |
1.431,9 |
16
% |
| 5 |
Internet
|
84,9 |
+
78,3 % |
556,0 |
7 % |
| 6 |
Cinéma
|
11,7 |
+
40,6 % |
91,1 |
1 % |
| 7 |
Médias
tactiques
|
0,8 |
- 6,8 % |
7,7 |
0 % |
| - |
Total
plurimédia
|
1.152,5 |
+ 3,2 % |
10.568,6 |
- |
| *
: résultats établis au prix tarifs bruts
hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion
et abonnements - Source : TNS Media Intelligence et IAB,
juillet 2005 |
Le montant des investissements e-pub de juillet
accuse toutefois une baisse par rapport aux mois de mai (87,8
millions d'euros) et de juin (115,2 millions d'euros), du fait
de la trêve estivale, corroborant les résultats du baromètre
AdNetTrack-JDN (lire l'article
du 11/08/2005). Cependant, cette pause de juillet se constate
également sur l'ensemble des investissements plurimédias qui
plafonnent à 1.152 millions d'euros au mois de juillet, contre
1.725,2 millions en mai et 1812,3 millions en juin.
Certains marchés sont plus concernés que d'autres par cette
trêve d'été, à l'image du l'information et des médias
qui a réduit ses budgets de publicité en ligne de 1,1 million
d'euros à 0,4 million sur un an. D'autres, tels que les secteurs
de l'habillement, de la pharmacie et de l'enseignement ont pour
leur part réduit à néant leur communication
sur le Net en juillet dernier.
Investissements
publicitaires en ligne par secteur *
(en
millions d'euros) |
| Rang |
Secteur |
Juillet
2005 |
Evolution
sur un an |
Cumul
annuel 2005 |
| 1 |
Télécommunications
|
23,5 |
+ 139,5 % |
130,8 |
| 2 |
Tourisme
|
18,6 |
+ 41,4 % |
110,1 |
| 3 |
Services
|
8,8 |
+ 73,6 % |
62,7 |
| 4 |
Publicités
diverses
|
6,9 |
+ 6,8
% |
47,8 |
| 5 |
Transports
|
4,4 |
+ 233,6 % |
43,5 |
| 6 |
Distribution
|
2,7 |
-
18,8 % |
24,3 |
| 7 |
Informatique
|
1,4 |
- 22,9 % |
21,6 |
| 8 |
Culture
et loisirs
|
3,7 |
+ 425,7 % |
19,2 |
| 9 |
Toilette
& beauté
|
3,4 |
+ 251,1 % |
14,3 |
| 10 |
Energie
|
4,1 |
+
1.170,6 % |
11,8 |
| 11 |
Audovisuel,
photo, cinéma
|
0,6 |
- 10,3 % |
11,6 |
| 12 |
Edition
|
2,2 |
+ 222,4 % |
11,0 |
| 13 |
Boissons
|
2,1 |
+ 634,4 % |
9,8 |
| 14 |
Alimentation
- Diététique
|
0,4 |
- 15,3 % |
7,5 |
| 15 |
Information
& media
|
0,4 |
- 62,0 % |
7,3 |
| 16 |
Equipement
& matériel sportifs
|
0,1 |
- 27,8 % |
6,3 |
| 17 |
Corporate
Publicité financ.
|
0,4 |
- 15,4 % |
2,9 |
| 18 |
Appareils
ménagers
|
0,2 |
+
982,4 % |
2,9 |
| 19 |
Entretien
|
0,3 |
-- |
2,4 |
| 20 |
Habillement
et accessoires
|
0,0 |
- 92,2 % |
2,3 |
| 21 |
Immobilier
BTP
|
0,2 |
+
46,3 % |
2,0 |
| 22 |
Industrie
|
0,2 |
+
142,0 % |
1,7 |
| 23 |
Pharmacie
Médecine
|
0,0 |
- 92,3 % |
1,1 |
| 24 |
Ameublement
Décoration
|
0,1 |
+
57,4 % |
0,6 |
| 25 |
Enseignement
Formation
|
0,0 |
- 87,1 % |
0,5 |
| *
: résultats établis au prix tarifs bruts
hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion
et abonnements - Source : TNS Media Intelligence et IAB,
juillet 2005 |
En revanche, le mois de juillet profite pleinement à différents
secteurs, tels que les boissons, la culture et les loisirs,
ainsi que l'énergie, les trois misant plus particulièrement
sur le canal Internet. En ce qui concerne tout d'abord les boissons,
les investissements publicitaires en général sont en retrait
de 10,6 % par rapport à juillet 2004, tandis que le montant
consacré à l'e-pub bondit de 634,4 % sur la même
période, atteignant 2,1 millions d'euros, contre 1,2
million en avril 2005. De même, le marché de la culture et des
loisirs qui voit progresser son budget publicitaire de 1,4 %
par rapport à juillet 2004, enregistre sur la même période
une hausse de 425,7 % de son budget de communication en ligne.
Le secteur de l'énergie qui multiplie par 11 son budget en ligne
depuis juillet 2004, passe de 2,1 millions d'euros à 4,1, tandis
que son budget publicitaire global progresse de 60 % par rapport
à juillet 2004. |
