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| Stéphane Bismuth (Overture France) : "Nos chantiers prioritaires en 2006 : le local et le mobile" |
| La filiale search marketing de Yahoo annonce la signature de nouveaux partenariats exclusifs. Son directeur Business Développement revient sur le marché français des liens promotionnels et décrit les ambitions de son réseau pour 2006.
(26/10/2005) |
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JDN.
Vous annoncez la signature de partenariats exclusifs avec Eurosport
et Skyrock. Qu'apportent ces sites au réseau ? Combien
de partenaires exclusifs compte aujourd'hui Overture ?
Stéphane Bismuth. L'exclusivité est un prérequis
chez Overture France et concerne la quasi-totalité de nos partenaires.
C'est en effet le meilleur moyen pour le partenaire d'optimiser
les revenus de son site car cela offre une vision synthétique
et claire de l'efficacité des outils publicitaires. L'arrivée
de Skyrock dans notre réseau est très importante car Overture
n'était pas encore positionné sur le secteur des blogs. Or Skyrock
est le plus gros éditeur de blogs en France. Eurosport nous
permet quant à lui de renforcer notre réseau de sites sportifs
qui compte déjà Sports.fr et L'Equipe.fr. Aujourd'hui, le réseau
d'Overture France compte plusieurs centaines de sites partenaires.
C'est pourquoi nous pouvons proposer aux annonceurs la meilleure
audience du marché en leur permettant de toucher plus de 90
% des internautes actifs, selon les chiffres de taux de couverture
de Nielsen NetRatings.
L'investissement du marché des
liens promotionnels par des acteurs indépendants telle
que la régie publicitaire Hi-Média représente-il
une menace en termes de parts de marché ?
Les exemples des Etats-Unis et de la Grande-Bretagne montrent
qu'il existe une place pour de plus petits acteurs comme des
régies sur le marché des liens sponsorisés. Cela participe à
la démocratisation du modèle donc profite, au final, à tous
les acteurs du secteur. Toutefois, je pense que le marché sera
toujours dominé par des acteurs de masse possédant les plus
vastes réseau de sites partenaires. Et par expérience, il faut
du temps pour constituer un réseau performant de liens sponsorisés.
La capacité à signer de nouveaux accords et le taux de renouvellement
des partenaires au sein du réseau souligne la performance des
solutions de search marketing d'Overture. La France compte quelque
10.000 annonceurs actifs sur le Web, auprès de qui Overture
revendique une part de marché très conséquente.
Quels sont vos projets de développement
pour 2006 ?
Nous allons donner priorité à la distributions des solutions
de technologie de recherche de Yahoo auprès de nos sites partenaires,
soit en marque blanche, soit en co-branding. Les liens sponsorisés
représentent en effet toujours une part majeure de nos revenus,
car de plus en plus d'éditeurs trouvent une vraie valeur ajoutée
à intégrer un moteur de recherche dans leur site. Cela permet
en effet de garder plus longtemps captive l'audience du site.
Deux chantiers sont par ailleurs inscrits au calendrier 2006
d'Overture : le local et le mobile. En version test depuis
déjà un an aux Etats-Unis, Yahoo Local devrait être déployé
en Europe au cours du premier semestre 2006. Nous souhaitons
également promouvoir dès l'année prochaine notre réseau de liens
sponsorisés sur le support mobile via des partenariats comme
Overture en possède déjà depuis 2004 au Royaume-Uni avec Vodafone
et Orange. Enfin, à l'instar des Etats-Unis, toutes les
filiales européennes d'Overture adopteront le nom Yahoo
Search Marketing Solutions dans le courant du premier trimestre
2006. |
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