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Avec 138,7 millions d'internautes en septembre dernier, les Etats-Unis caracolent toujours en tête des usages du Web. Selon les estimations de Nielsen Netratings, cette population d'internautes actifs connectés à domicile constitue environ 65 % de la population américaine. En France, sur la même période, le nombre d'internautes à domicile de plus de 11 ans est estimé à 25,05 millions, soit 48,4% des Français.
Malgré une progression de 8 % par rapport à septembre 2004 pour l'Hexagone d'après Médiamétrie, les populations d'internautes français et américains font état d'un écart conséquent. Toutefois, au-delà de cette différence de pénétration d'Internet dans la population, la comparaison des audiences des 10 premiers sites américains et français témoigne de similitudes.
Des top 10 aux natures similaires
| Top
10 des sites aux Etats-Unis |
| Rg |
Sites
|
Visiteurs
uniques
|
Taux
de couverture |
|
1
|
Yahoo
|
79,5 |
57,3 % |
|
2
|
MSN
|
67,3 |
48,5 % |
|
3
|
Google
|
63,2 |
45,6 % |
|
4
|
Microsoft
|
53,4 |
38,5 % |
|
5
|
AOL
|
47,9 |
34,5 % |
|
6
|
eBay
|
38,9 |
28,1 % |
|
7
|
MapQuest
|
23,7 |
17,1 % |
|
8
|
Amazon
|
23,0 |
16,6 % |
|
9
|
Weather
Ch.
|
18,1 |
13,0 % |
|
10
|
About.com
|
16,4 |
11,9 % |
Visiteurs uniques en millions
Source
: Nielsen//Netratings, applications Internet exclues,
septembre 2005 |
|
| Top
10 des sites en France |
| Rg |
Sites
|
Visiteurs
uniques
|
Taux
de couverture |
|
1
|
Google
|
13,6 |
70,1 % |
|
2
|
Wanadoo
|
11,2 |
57,5 % |
|
3
|
Free
|
10,7 |
54,8 % |
|
4
|
MSN
|
10,6 |
54,7 % |
|
5
|
Microsoft
|
10,1 |
51,8 % |
|
6
|
Yahoo
|
8,7 |
44,6 % |
|
7
|
Pagesjaunes
|
7,4 |
38,3 % |
|
8
|
Voila
|
7.2 |
36,8 % |
|
9
|
eBay
|
5,5 |
28,4 % |
|
10
|
Mappy
|
5.5 |
28,2 % |
Visiteurs uniques en millions
Source
: Médiamétrie//Netratings, Panel Médiamétrie//Netratings,
applications Internet exclues, septembre 2005 |
|
Deux ou trois fournisseurs d'accès, un marchand, trois ou quatre portails, un ou deux services aux particuliers... Les classements américains et français des sites dont l'audience est la plus importante s'avèrent relativement proches par leur nature. Le classement français se distingue par la place exceptionnelle de Google
et ses 13 millions de visteurs uniques et les positions solides des deux premiers FAI nationaux, Wanadoo et Free. Aux Etats-Unis, c'est Yahoo qui arrive nettement en tête, suivi de MSN et Google.
Bien que très présentes dans le Top 10 français (avec 5 sites : Google, MSN, Microsoft, Yahoo et eBay), les déclinaisons des sites américains ne s'arrogent pas toutes les premières places. Wanadoo parvient à se glisser à la deuxième place et Free à la troisième, tandis que Pagesjaunes, Voila et Mappy partagent le bas du tableau.
Les grands sites davantage dominateurs en France
|
Etats-Unis/France : les écarts d'audience sur les
comparables |
|
Sites
américains
|
Audience
|
Taux
de couverture |
Sites
français
|
Audience
|
Taux
de couverture |
Ecart
France / USA |
|
Yahoo.com
|
79,5 |
57,3 % |
Yahoo.fr
|
8,6 |
44,6 % |
- 12,7 %
|
|
MSN.com
|
67,3 |
48,5 % |
MSN.com
|
10,6 |
54,7 % |
+ 6,2 %
|
|
AOL
|
47,8 |
34,5 % |
Wanadoo.fr
|
11,1 |
57,5 % |
+ 23 %
|
|
Google.com
|
63,1 |
45,6 % |
Google.fr
|
13,6 |
70,1 % |
+ 24,5 %
|
|
Amazon.com
|
23,0 |
16,6 % |
Amazon.fr
|
2,9 |
15,3 % |
- 1,3 %
|
|
Weather
Ch
|
18.0 |
13,0 % |
Meteo Fr
|
2,5 |
13,0 % |
0
|
|
Expedia
|
14,4 |
9,7 % |
Voyages-sncf.com
|
4,9 |
25,5 % |
+ 22,2 %
|
|
MapQuest.com
|
23.6 |
17,1 % |
Mappy.fr
|
5,4 |
28,20 % |
+11,1 %
|
*Audience : En millions de visiteurs par mois*
Sources
: Médiamétrie//Netratings et Nielsen//Netratings, applications Internet exclues,
septembre 2005 |
Le taux de couverture (ou "Active Reach") permet d'évaluer le degré de pénétration d'un site sur son marché domestique. Un comparatif de ces taux sur des sites comparables indique que, de ce point de vue, les sites français n'ont rien à envier à leurs homologues américains. Le marché français semble même beaucoup plus concentré ! L'écart du taux de pénétration entre Wanadoo et AOL par exemple donne au leader français des FAI français un taux de "reach" supérieur de 23 points.
Il en va de même pour Voyages-sncf.com, le premier voyagiste français dont le taux de couverture est supérieur de 22,2 points à celui d'Expedia aux Etats-Unis. Enfin, Mappy qui prend la dixième place du classement voit son taux de pénétration parmi la population internaute dépasser de 11,1 points celui de MapQuest outre-Atlantique. Pour Météo France et Weather Channel, le taux de pénétration s'avère plus proche.
En ce qui concerne les taux de pénétration des déclinaisons des sites américains en France comparés à leur implantation d'origine, Google enregistre un écart d'audience important en France avec 24,5 points. MSN également, le portail en France enregistrant une pénétration supérieure de 6,2 %. En revanche, l'audience de Yahoo dans l'Hexagone accuse un écart de - 12,7 points, tandis qu'Amazon s'avère relativement stable à seulement - 1,3 point. Et ce, malgré un nombre de visiteurs uniques de 23 millions aux Etats-Unis contre 2,9 millions en France.
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