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Hasbro mise sur le Web pour promouvoir son nouveau jeu, Atmosfear
La filiale française de l'éditeur de jeu de société inaugure son premier dispositif de communication online à l'occasion des fêtes de Noël. Budget : 30 000 euros.   (14/11/2005)

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Atmosfear.fr
A l'approche des fêtes de fin d'année, les e-marchands ne sont pas les seuls à fourbir leurs armes sur Internet pour tirer le meilleur parti de cette période cruciale pour leur chiffre d'affaires. Certaines marques ont également décidé de se servir du Web comme caisse de résonance pour accompagner le lancement de nouveaux produits. C'est le cas de l'éditeur de jeux de société Hasbro France.

A deux mois de Noël, l'éditeur des marques Monopoly et Trivial Pursuit a décidé pour la première fois de lancer une campagne de communication online pour accompagner la commercialisation de son nouveau jeu de société, Atmosfear, et renforcer l'impact de sa campagne de communication sur des supports traditionnels tels que la télévision et la presse spécialisée.

"Cette campagne est une première pour Hasbro France, déclare Stéphane Nouhaut, responsable marketing de l'éditeur de jeux. La fin de l'année est une période clé pour nous. Jusqu'à présent, nous misions uniquement sur des médias traditionnels tels que la télévision et la presse. Désormais, nous entendons associer Internet à notre communication pour sensibiliser notre cible et nous permettre de la toucher plus facilement." Dans ce cas précis, Internet s'avèrait particulièrement adapté, le coeur de cible du jeu étant, en effet, les 14-25 ans, encore sur-représentés sur Internet.

L'essentiel du dispositif Internet mis en place par la marque repose sur un site produit, Atmosfear.fr, créé spécialement pour l'occasion par l'agence Modedemploi et vers lequel redirigent les spots de publicité télévisée. Outre une présentation du jeu, de ses règles et des personnages qui le composent, le site propose également des goodies ainsi que les vidéos des publicités TV diffusées actuellement depuis une semaine et jusqu'à Noël sur M6.

Relais des pubs TV, le site sert aussi de base à une opération virale
Mais surtout, Atmosfear.fr, créé en Flash 8 pour accroître l'interactivité du site, permet de découvrir l'atmosphère du jeu, son mode de fonctionnement et son personnage central : le "maître des clés" qui, pendant chaque partie, interagit avec les participants. Atmosfear est un jeu de plateau classique, avec pions, dés et table de jeu, mais comprend également un DVD qui donnera vie sur la télévision au maître des clés.

Au delà, le site propose également un dispositif de marketing viral : l'orgue au sarcasme. Celui-ci permet aux internautes de sélectionner une suite de séquences vidéo mettant en scène le maitre des clés, puis de les envoyer par e-mail à des amis qui sont invités à faire de même, créant ainsi, à la fois du trafic sur le site et de la notoriété pour le jeu.

"L'objectif de ce site et, en particulier de ce dispositif de marketing viral, est avant tout de faciliter la vente des produits en donnant envie aux internautes de l'acheter, précise Laurent Laforge, président de Modedemploi. Hasbro n'a pas exprimé la volonté de se constituer, par ce moyen, une base de prospects. Pour preuve, une fois les fêtes de fin d'année terminées, nous détruirons toutes les adresses e-mails que nous aurons collectées lors de cette opération."

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Atmosfear.fr
Enfin, pour renforcer la puissance de ce dispositif, Hasbro a également lancé sur novembre et décembre une campagne de publicité en ligne sur des sites en affinité avec la cible du jeu, tels que Skyrock.fr et Skyblog.fr. OMD chargé de l'achat d'espace. Au total, ce dispositif, bannières comprises, a nécessité un budget de 30.000 euros et génère, après une semaine de campagne, 3.000 connexions par jour.
 
 
Rédaction JDN & JDN Solutions Sommaire Marques
 
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