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| AD42, la première place de marché française de l'e-pub |
| Lancée en octobre, AD42 est une solution inédite de vente et d'achat d'espaces publicitaires à prix fixes et à la durée. Un modèle qui cible les PME/TPE, les blogs et les webmasters.
(16/11/2005) |
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D'un côté, les places de marchés, de l'autre, la publicité en
ligne
Deux activités B2B a priori sans lien évident. Jusqu'ici
en tout du moins. Fusionnant les deux modèles, la société AD42
a lancé, le 13 octobre dernier, une place de marché éponyme
pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur Internet. Une solution
d'achat inédite en France, mais déjà répandue
aux Etats-Unis sur la cible particulière des blogs (BlogAds
ou Adbrite). Plus généraliste, AD42 n'en demeure pas moins une
sorte d'Ovni sur le marché bouillonnant de l'e-pub.
"AD42 prend le contre-pied
des offres traditionnelles des régies publicitaires ou des réseaux
de liens sponsorisés", confie Laurent Bazet, cofondateur et
gérant de AD42.
Sa particularité ? Les publicités sont vendues
au temps de présence sur le site, pour quelques jours, semaines
ou mois, à l'instar des modèles forfaitaires traditionnels des
supports papier. "L'avantage de ce mode de commercialisation
à un prix fixe et ferme au moment de la commande est sa simplicité,
explique Laurent Bazet. Plus besoin de maîtriser les notions
de coût pour mille, coût au clic ou à l'acquisition." Car AD42
ne s'adresse pas aux annonceurs chevronnés du Web, mais aux PME
et TPE qui souhaitent tenter l'aventure de l'e-pub sans en
maîtriser les ficelles.
Le mot d'ordre de AD42 est donc la simplicité d'utilsation. Les annnonceurs
sélectionnent les sites et les emplacements sur lesquels ils
souhaitent diffuser leur publicité et achètent l'espace
à la durée, pour un coût forfaitaire, sans minimum de budget.
Les éditeurs, quant à eux, fixent eux-mêmes le prix
de leurs espaces et valident systématiquement les publicités
avant diffusion. L'inscription est automatique sur le site et
n'est soumise à aucune restriction en termes de trafic.
Concrètement, AD42.com est donc une plate-forme unique d'intermédiation
entre annonceurs et éditeurs de toutes tailles, du blog au site e-commerce, en passant
par les webmasters. L'offre couvre l'ensemble des étapes de
la transaction : choix de l'emplacement, prise de commande,
paiement en ligne (via PayPal uniquement), serveur de publicité et reporting
statistique.
| Des liens sponsorisés à prix fixes |
Pour démarrer son activité, AD42 a choisi de se concentrer sur
les liens sponsorisés, "un format e-pub qui a fait ses preuves
et qui n'exige aucun budget supplémentaire en termes de création
graphique", souligne Laurent Bazet. Pour aider
les néophytes à mieux comprendre les leviers de performance des
liens sponsorisés, la société édite en parallèle un blog de
conseils "pour acheter et vendre des espaces publicitaires ciblés",
baptisé également AD42.
Un mois après son lancement, AD42 compte quelque 220 sites éditeurs.
Plusieurs dizaines de transactions ont été conclues sur cette période, qui
génèrent actuellement un total de 400.000 affichages par jour.
AD42 se rémunère en percevant 25 % de commission sur les
transactions dont elle reverse le chiffre d'affaires aux éditeurs
dans un délai d'un mois. En termes de perspectives financières,
AD42 vise sans prétention un million d'euros de chiffre d'affaires
en 2006.
Bien que déjà rentable car autofinancée à hauteur de 3.000 euros
de capital initial dans la SARL (tous les développements techniques
ont été réalisés par Guillaume Besse, co-fondateur de la société),
AD42 est d'ores et déjà en pourparlers avec des business angels
pour une éventuelle levée de fonds au cours du premier trimestre
2006. "Un premier tour de l'ordre de 100 à 150.00 euros devrait
déjà nous permettre d'investir en communication et en marketing
", indique le gérant de la place de marché.
Une levée plus importante, de l'ordre de plusieurs millions
d'euros, serait également la bienvenue. Car l'ambition de AD42
est de devenir un "grand acteur du marché français de la publicité
en ligne", confie Laurent Bazet qui s'appuie sur une expérience
de plus de 10 ans dans le monde de l'Internet, en tant que fondateur
avec son complice Guillaume Besse de la webagency Ove, directeur
d'e-Stat avant son rachat par Médiamétrie, ou encore actuel
éditeur du site Arts-culinaires.com. |
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Dossier 
