Les marques high-tech sont omniprésentes
dans la vie de la population mondiale. Huit des dix noms les
plus cités dans le sondage 2005 du site américain
BrandChannel sur les marques les plus influentes appartiennent
en effet de cette catégorie. Soit deux fois plus qu'en
2004. Selon les 2.528 internautes qui ont voté en ligne
en novembre et décembre 2005, Google redevient la marque
de l'année. Malgré son introduction en Bourse
en août 2004, le moteur de recherche s'était fait
voler la vedette par Apple (lire l'article
du 02/02/06), boosté notamment par le succès
de son iPod.
| Les
marques les plus influentes dans le monde |
| Classement |
Marque
|
Classement
2004 |
| 1 |
Google
|
2 |
| 2 |
Apple
|
1 |
| 3 |
Skype
|
non
classé |
| 4 |
Starbucks
|
4 |
| 5 |
Ikea
|
3 |
| 6 |
Nokia
|
10 |
| 7 |
Yahoo
|
20 |
| 8 |
Firefox
|
non classé |
| 9 |
eBay
|
9 |
| 10 |
Sony
|
11 |
| Source
: BrandChannel.com, 2006 |
Les multiples innovations de Google l'année
dernière, dont Google Earth et Desktop Search, le logiciel
de recherche sur disque dur, permettent à la société
californienne d'être citée par près de 40 %
des lecteurs du site, qui pouvaient formuler jusqu'à
cinq choix de marques influentes, positivement ou négativement.
Presque au même niveau, Apple, également très
actif, reprend la place de dauphin, occupée en 2002 et
2003, avec 37 % des voix des internautes.
Derrière ces deux leaders high-tech, six autres valeurs
technologiques appartiennent aux marques les plus influentes.
Le logiciel de téléphonie gratuite de PC à
PC Skype fait ainsi une entrée fracassante dans le classement,
directement à la troisième place avec 13 %
des suffrages. C'est deux fois plus que eBay, sa maison-mère
depuis septembre (lire l'article
du 13/09/05), qui occupe la neuvième position, comme
l'année dernière. Autre entrée, celle de
Yahoo, septième, après avoir curieusement stagné
entre la vingtième et la vingt-cinquième place
pendant les quatre années précédentes.
Il est entouré de Nokia, un habitué du classement,
et d'un nouveau venu, le navigateur Firefox. Les cafés
Starbucks et Ikea complètent un tableau largement dominé
par les marques high-tech.
Ce classement "mondial" recouvre des réalités
très différentes à l'échelle des
zones géographiques choisies par BrandChannel. Aucune
marque n'apparaît dans le top 5 de plus d'une région,
ce qui rend artificiel un palmarès global.
| Le
top 5 des marques par zone géographique |
|
Europe-Afrique
|
Etats-Unis
et Canada
|
Asie-Pacifique
|
Amérique
latine
|
|
1. Nokia
|
1. Apple
|
1. Sony
|
1. Corona
|
|
2. Ikea
|
2. Google
|
2. Toyota
|
2. Bacardi
|
|
3. Skype
|
3. Starbucks
|
3. Samsung
|
3. Movistar
|
|
4. Zara
|
4. Target
|
4. LG
|
4. Havaianas
|
|
5. BMW
|
5. Lance
Armstrong
|
5. HSBC
|
5. Cemex
|
| Source
: BrandChannel.com, 2006 |
Dans le classement des internautes Nord-Américains,
Apple arrive en tête, avec dix points d'avance sur Google,
soit le duo leader global de 2004. Le moteur de recherche
doit donc sa position dans le palmarès mondial à
une plus grande notoriété dans le reste du monde.
La zone Europe-Afrique, la plus représentée avec
1.295 votants, a voté pour des sociétés
technologiques dans son top cinq. Le finlandais Nokia remplace
Ikea en première position, Skype se place directement
troisième. Dans la zone Asie-Pacifique, Sony occupe
la tête d'un classement où se trouvent notamment
Samsung et LG. En Amérique latine, seul l'opérateur
de téléphonie mobile Movistar, filiale de Telefonica,
est une marque high-tech.
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