Hi-Media vient d'ajouter une nouvelle brique à son projet de développement européen (lire l'article du JDN du 07/12/05). La régie indépendante de publicité interactive présente en France, en Belgique, en Allemagne, au Portugal et en Suède a annoncé l'acquisition du groupe Eurovox, éditeur depuis 2001 d'Allopass, une plate-forme de micro-paiement sur Internet opérant en France, en Belgique et depuis peu au Canada. Cette opération a été réalisée en numéraire pour un montant de 18,5 millions d'euros, soit 2,9 millions de moins que le montant total de l'augmentation de capital réalisée en novembre dernier par la régie.
Une somme élevée mais qui semble être à la hauteur des espérances nourries par Hi-Media pour l'année 2006. En effet, grâce à cette acquisition, la régie indépendante devrait doubler son chiffre d'affaires dès le mois de février. En intégrant les résultats d'Eurovox à ceux de Hi-Media, le chiffre d'affaires de l'ensemble du groupe ressort à 53,1 millions d'euros en 2005, soit deux fois plus que celui annoncé par la régie pour l'année écoulée (28,8 millions d'euros). De fait, sur cette base, la régie revise à la hausse ses prévisions de chiffre d'affaires pour l'année 2006, pour atteindre 70 millions d'euros au lieu des 50 millions prévus initialement en cas d'acquisitions.
Avec 1,8 million d'euros de transactions effectuées chaque mois auprès d'environ 900.000 clients parmi lesquels le Figaroscope, le Quid ou Infogreffe, et un chiffre d'affaires de 22,9 millions d'euros en 2005, Allopass devrait tout d'abord conforter sensiblement le pôle micro-paiement de Hi-Media organisé autour de l'offre Mediapass et contribuer à son développement international vers des marchés tels que le Canada, l'Espagne, l'Allemagne et la Suède. "En 2005, avec 1,7 million d'euros, ce pôle a représenté 6,5 % de notre activité consolidée pour une croissance annuelle de 132 %, indique Cyril Zimmermann, PDG de Hi-Media. En 2006, nous estimons que ce segment devrait générer 30 millions d'euros, soit environ 43 % de notre chiffre d'affaires."
Au delà, le portefeuille de clients d'Allopass, constitué de milliers de webmasters, devrait également fournir de nouveaux débouchés aux services de monétisation de l'audience proposés par Hi-Media, de la publicité à l'affiliation avec ComClick, le réseau de Numériland acquis en juillet dernier, en passant par TKN, l'offre de liens sponsorisés de Hi-Media et les services de mesure d'audience. "Nous voulons faire de la plate-forme d'Allopass, une boite à outils où les utilisateurs du site pourront accéder à de multiples services", précise le PDG d'Hi-Media.
Enfin, cette acquisition devrait permettre à la régie de compléter son offre en proposant à ses clients une offre de serveur vocal interactif et de SMS, deux services actuellement proposés par Eurovox et qui n'existent pas chez Hi-Media.
Effective d'un point de vu comptable à partir de février (l'activité d'Eurovox devant être consolidée à la fin de ce mois dans les résultats de Hi-Media), l'intégration physique des deux entreprises devrait s'effectuer en mars prochain grâce au regroupement des deux entreprises dans les mêmes locaux à Paris. Au total, l'effectif de ce nouveau groupe en France atteindra 105 personnes, soit 1,3 fois plus qu'actuellement. Cette opération devrait également contribuer à modifier de manière significative la structure de revenus de la régie. Car si en 2005, 84 % du chiffre d'affaires de la société provenait de la régie publicitaire, cette activité devrait représenter, fin 2006, moins de 50 % de ses revenus, le deuxième grand pôle étant représenté par le micro-paiement (43 %). Le reste devrait être généré par l'activité marketing, un dernier secteur pour lequel Hi-Media n'envisage pas de croissance externe, la croissance organique étant jugée suffisante pour assurer son développement.
Cette annonce a, quoiqu'il en soit, pleinement profité au titre Hi-Media qui a bondi, vendredi 10 février, de 17,82 % à 9,75 euros, soit 2,63 euros de moins que son cours le plus haut, en août 2000.
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