Une étude de Nielsen NetRatings AdRelevance dresse un tour d'horizon de la musique en ligne aux Etats-Unis. L'audience des sites met en lumière que les grands portails ne sont pas distancés par les sites spécialisés dans le téléchargement musical. Trois d'entre d'eux font en effet partie des cinq premiers. AOL Music est le service le plus visité par les internautes américains avec 11,7 millions de visiteurs uniques mesurés sur la dernière semaine de janvier 2006, soit un taux de couverture de 9 %.
Les 10 premiers sites musicaux aux Etats-Unis
(en une semaine) |
| Rang |
Sites |
Visiteurs uniques (en millions) |
Taux de couverture |
|
1
|
AOL Music
|
11,7 |
9 % |
|
2
|
iTunes
|
10,7 |
8,2 % |
|
3
|
Yahoo Music
|
10,4 |
7,9 % |
|
4
|
MTV Networks Music
|
2,4 |
1,9 % |
|
5
|
MSN Music
|
2,4 |
1,8 % |
|
6
|
Clear Channel Music
|
2,1 |
1,6 % |
|
7
|
BeMusic
|
1,5 |
1,2 % |
|
8
|
Warner Music Group
|
1,1 |
0,86 % |
|
9
|
A-Z Lyrics Universe
|
1,1 |
0,81 % |
|
10
|
eBay Musical instruments
|
0,9 |
0,69 % |
| Source
: Journal du Net, 2005 |
iTunes et Yahoo Music complètent un trio qui devance largement ses poursuivants. Le service musical d'Apple compterait un million de visiteurs uniques de moins qu'AOL Music, mais devancerait celui d'un autre portail, Yahoo Music, à 10,4 millions de visiteurs uniques hebdomadaires, pour un reach de 7,9 %. L'offre musicale de Yahoo, lancée au début 2005, est en passe de détrôner celle d'AOL, en baisse de 7 % sur un an. L'audience d'iTunes progresse pour sa part de 242 % depuis janvier 2005. Derrière les trois solides leaders du marché, MTV et MSN Music ne recueillent qu'un peu plus de 2,4 millions chacun.
Côté annonceurs, les maisons de disques investissent naturellement en masse sur les sites musicaux. A commencer par Sony, qui représenterait plus de 77 % des pages vues du secteur pendant la dernière semaine de janvier, soit 1,9 million. Walt Disney arrive très loin derrière, avec 11,4 %, suivi de EMI Group et 3,4 % des pages vues.
Pour atteindre leur cible, les annonceurs choisissent d'abord des formats publicitaires hors standards IAB, pour 29 % d'entre eux.
24 % des publicités sont des colonnes ("skyscrapers"), suivies par les leaderboard, 21 %. A noter que près de 3 publicités sur 10 sont des "pop-under".
L'étude du profil des internautes mélomanes indique une audience presque également répartie entre hommes et femmes. Sur le mois de décembre, 50,45 %, des 73,4 millions de visiteurs étaient des hommes. Un tiers des internautes avaient de 35 à 49 ans, les plus représentés, et 18,5 % étaient âgés de moins de 18 ans. Côté pouvoir d'achat, 26 % d'entre eux appartenaient à un foyer aux revenus situés entre 50.000 et 75.000 dollars annuels, soit au-dessus du revenu moyen américain de 44.400 dollars. La tranche des revenus compris entre 25.000 et 50.000 dollars représentait 23,41 % et 18,17 % se situaient entre 75.000 et 100.000 dollars. |
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