(Article modifié le 11/04/2006) Publicis Groupe Media (PGM) France, qui réunit les activités
médias de Publicis Groupe en France, soit les deux agences média
ZenithOptimedia et Starcom, a annoncé le 6 avril le rachat à
100 % de l'agence française de performance marketing Pôle
Nord, spécialisée dans les médias digitaux. L'agence rejoint
le pôle interactif de PGM France, formé par Zed Digital (lire
l'article
du 23/02/06) et Starcom Digital. C'est Raphaël Zier, fondateur
et président de Pôle Nord, qui en prend les rênes. Le groupe
acquiert de cette façon une compétence dorénavant cruciale,
qu'il n'avait pas encore intégrée à la différence de plusieurs
concurrents : le search engine marketing.
"L'objectif global est de devenir leader sur l'ensemble
des leviers médias digitaux, en rapprochant l'affichage du performance
marketing", déclare Frédéric Joseph, président Europe de Zed
Digital, qui ne dévoilera pas le montant de l'opération. De
fait, Pôle Nord se positionne sur les leviers de marketing en
ligne destinés à la conquête, la transformation et la fidélisation :
liens sponsorisés, référencement, affiliation, e-mailing, tracking… L'agence
vient ainsi appuyer le positionnement global de ZenithOptimedia,
exprimé par sa signature, "The ROI Agency". Elle apporte des
clients comme Musicandfilm,
France Loisirs et Cellsfish (ex-Plurimedia, filiale
de Lagardère). PGM et Pôle Nord, qui travaillaient déjà en partenariat
depuis près d'un an, n'avaient à l'origine qu'un client en commun :
Estée Lauder.
Dans le nouvel ensemble PGM Digital France, 60 personnes
en tout, les trois entités - et les trois marques -
continueront d'exister séparément. La marque Pôle Nord sera
en revanche amenée à changer de nom à l'étranger, dans l'optique
de l'extension de ses activités à l'international. "Notre stratégie
est de construire des marques fortes, intégrées dans une approche
globale, et d'étendre progressivement leurs offres à l'ensemble
des implantations du groupe au niveau européen", commente Frédéric
Joseph. La future marque internationale sera vraisemblablement
une déclinaison de Zenith et de Starcom, comme c'est déjà le
cas avec Zed Digital et Starcom Digital.
Dans l'organigramme, Raphaël Zier reportera pour la France à
Sébastien Danet, DG de PMG France, et pour l'Europe à Frédéric
Joseph. Au sein de l'agence Pôle Nord, c'est Yann Gabay, l'ancien
directeur adjoint, qui prend la direction générale. Les effectifs
seront par ailleurs répartis, bientôt physiquement, entre les
équipes travaillant avec Zed Digital, et les autres avec Starcom
Digital.
PGM Digital a pour objectif de générer 10 millions d'euros de
marge brute en 2006. Si le groupe ne s'exprime pas précisément
sur ses projets de croissance et de développement, il serait
logique qu'il poursuive sa réorganisation en étoffant PGM Digital d'autres activités interactives. |
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