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iTunes Music Store ne détiendrait que 40 % de parts de marché en France, contre 70 % dans le monde. Si la plate-forme de téléchargement d'Apple n'a pas réussi à déployer ses ailes en France autant qu'à l'international, c'est notamment en raison de l'intensité de la concurrence dans l'Hexagone, où quatre acteurs se partagent 97 % du marché selon le magazine Challenges. Et pourtant, un acteur supplémentaire vient de faire son entrée. Real Networks, fort de ses 1,3 millions de souscripteurs à des services musicaux de par le monde (essentiellement aux Etats-Unis), entend bousculer les marchés français et européen en jouant à fond la carte de la différentiation pour sa plateforme Real Music.
Real Networks, spécialiste de la distribution de contenus numériques, mise sur une stratégie en rupture avec le modèle actuel des plates-formes de musique sur Internet. "Nous ne proposons pas simplement un magasin de téléchargement, mais plutôt un magasin de streaming avec option d'achat, ce qui constitue le cœur de notre business", explique Gabriel Levy, directeur musique Europe de Real.
Pour 11,99 euros par mois, les abonnés du service Real Music bénéficient ainsi d'un accès illimité en streaming à l'ensemble du catalogue multimédia proposé par la boutique en ligne. Il en coûtera un euro supplémentaire par morceau téléchargé, bien que cette option ne soit pas encore disponible sur la version actuelle de la plate-forme. Real n'a en effet pas encore choisi le prestataire qui assurera ce service, ce qui implique que le format des fichiers n'a pas non plus été tranché pour le moment. La politique en matière d'interopérabilité reste donc en suspens. Ce point sera résolu "d'ici quelques semaines", selon Gabriel Levy. En plus de la musique, le portail propose 4.000 clips vidéo musicaux en VoD et, pour 4,99 euros supplémentaires par mois, les abonnés disposeront d'un forfait de téléchargement de trois sonneries pour téléphones portables.
Real entend se démarquer de la concurrence. Son portail est personnalisable, chaque abonné pouvant définir ses artistes, morceaux, radios et styles favoris et les partager avec ses proches. Chacun des cinq sites Real Music qui seront ouverts dans les jours qui viennent en Europe sont indifféremment accessibles depuis les navigateurs Internet Explorer ou Firefox et ce quelque soit le système d'exploitation : Mac ou PC.
| Les auteurs pourront commercialiser leur musique directement |
Chaque pays dispose de contenus éditoriaux réalisés par Real et traduits dans chacune des cinq langues : français, anglais, espagnol, italien et néerlandais. Au chapitre des nouveautés, Real Music permettra aussi à ses abonnés d'uploader leurs créations musicales et de les commercialiser via la plate-forme, y compris en sonneries pour téléphones. 50 % du montant de la vente sera alors reversé au compositeur de l'œuvre.
En plus de se confronter aux acteurs tel que la Fnac ou Virgin déjà bien en place sur le marché français, le portail Real Music entre également sur les terres de Yahoo Music, qui propose notamment plus de 5.400 clips vidéos en consultation gratuite avec un modèle économique basé sur la publicité et les ventes commissionnées. La plate-forme de Yahoo propose par exemple d'acheter des morceaux de musique sur l'iTunes Music Store. Interrogé sur l'émergence de services musicaux communautaires tel que Last.fm, qui permet aux internautes d'écouter gratuitement des artistes recommandés en fonction de leurs écoutes passées, Gabriel Levy précise : "nous apprécions la technologie de Last.fm que, nous avons d'ailleurs rencontré la semaine dernière. Leur service participe activement à la popularisation d'un modèle basé sur le streaming". Même si les deux pourraient entrer en concurrence frontale...
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