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| Marina Barreau (Mappy) : "La concurrence va contribuer à démocratiser l'usage de la cartographie" |
| Pour contrer l'arrivée de Google sur son secteur, le service de cartographie sur Internet Mappy prépare de nombreux projets. Les détails avec la directrice générale de la filiale de Pagesjaunes.
(15/05/2006) |
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JDN.
Comment se décline aujourd'hui l'activité de Mappy ?
 Marina
Barreau. Mappy est une filiale à 100 % de PagesJaunes
et réalise 25 % de son chiffre d'affaires en B2C avec le
site Mappy.com qui enregistre 6 millions de visiteurs uniques
par mois. Nous proposons des services d'édition de plans, de
recherche de proximité et d'itinéraires sur une plate-forme
intuitive et ergonomique faite pour des cerveaux stressés et
pressés. Le business modèle BtoC repose sur de la publicité
classique par bannières, mais également sur des annonces géo-ciblées
en fonction des localités consultées par les mappynautes. Les
75 % restant de notre revenu relèvent du BtoB. Nous proposons
des solutions de cartographie en marque blanche à des sites
professionnels tels que PagesJaunes, BMW ou Flunch qui permettent
ainsi à leurs clients de localiser leurs succursales et d'afficher
des itinéraires. Nous nous rémunérons à la licence et aux clics.
Notre seconde activité professionnelle est la photo de ville.
Nous réalisons des inventaires photos des façades des grandes
villes. Nous destinons ce service aux portails et aux annuaires
en France et à l'international, ainsi qu'aux services d'urbanisme
des collectivités locales. En 2005, Mappy a enregistré une croissance
de 35 % de son chiffre d'affaires.
Comment vous positionnez-vous
face à la menace que représente l'arrivée en France du service
Google Maps et de Map24 ?
Google Maps propose une vision satellite d'une grande partie
du territoire français. Ce service est très sympathique et nous
avons nous aussi un projet en cours dans ce domaine. Il devrait
aboutir d'ici un mois. Pour le moment nous proposons des photos
aériennes des 30 principales villes en France. Nous réfléchissons
également à proposer des kits de développement afin que les
développeurs puissent personnaliser notre service en fonction
de leurs attentes comme cela se fait avec l'API
proposée par Google. Pour ce qui est de notre activité BtoB,
je pense que la plupart des entreprises n'accepteront pas d'utiliser
les services de Google pour des applications internes de cartographie,
car elles ne seront pas d'accord pour voir apparaître des publicités
de société tierces sur leurs sites. Google apporte également
un point intéressant, c'est l'aspect communautaire de
sa plate-forme qui permet aux internautes de partager des informations
relatives à un lieu donné. En ce qui nous concerne, nous ne
pouvons pas proposer une telle possibilité car nous sommes garants
de la qualité et de la véracité des contenus présents sur nos
sites, point sur lequel nous sommes très vigilants. Cette option
serait tout de même un plus car elle pourrait permettre une
remontée d'information intéressante à nos client BtoB. Globalement,
je dirais que l'arrivée de Google va permettre de démocratiser
encore plus l'usage des applications de cartographie.
En ce qui concerne l'arrivée de l'allemand Map24 sur le marché
français, je trouve cela légitime puisque Mappy est déjà présent
dans 27 pays et 13 langues et que l'internationalisation est
désormais un fait. D'autres acteurs ont déjà essayés
de s'attaquer au marché français, mais sans succès. Mappy dispose
d'une marque reconnue qui est un signe de qualité. Le plan relève
du domaine de l'inconnu par définition et dans ce domaine les
professionnels veulent donc une marque de référence et fiable.
Quels sont les premiers résultats
du service "Mappy puissance moi" que vous avez récemment
lancé ?
Le service "Mappy puissance moi" a été lancé
le 9 janvier 2006. Il permet aux internautes de sauvegarder
leurs plans et itinéraires favoris et d'envoyer des invitations
à des proches avec notamment des itinéraires personnalisés.
Un carnet de route permet de créer des itinéraires multiples,
à l'occasion par exemple de mariages, afin de guider les participants
de point en point. L'interface à été conçue pour être la plus
intuitive possible. Les éléments peuvent ainsi être déplacés
par simple glisser-déposer. Nous comptons 120.000 nouveaux inscrits
au service depuis son lancement. |
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