 |
En
savoir plus |
|
 UDA |
Le rideau s'est levé mercredi 31 mai, salle Gaveau, sur le 19ème palmarès des Phénix de l'UDA (l'Union des
annonceurs), prix récompensant les campagnes de communication les plus innovantes de l'année 2005. Cette année, sept
lauréats ont été récompensés par les membres de l'association, sur 25 finalistes sélectionnés
par des comités d'experts. Les sept lauréats sont répartis dans sept catégories : Médias, Promotion & Marketing relationnel, Relations publiques,
Evènement, Mécénat, Campagnes transversales et Communication via Internet.
| Palmarès
des Phénix UDA 2006 |
| Lauréat et finalistes de la catégorie
"Communication via Internet" |
|
Annonceurs
|
Opération
|
Agence
|
|
Fnac (lauréat)
|
Bonnesexcuses.com
|
|
|
Fox
|
Les 4 fantastiques
|
|
|
Nintendo
|
Nintendogs
|
|
|
Playstation
|
PSP
|
|
|
P&G / Pringles
|
Jedi Challenge
|
|
| Autres lauréats
récompensés pour leur initiative online |
|
Annonceurs
|
Catégorie
|
Agence
|
|
Voyages-sncf.com (Transatlantys.com)
|
Campagnes transversales
|
DDB Paris
|
|
Source : Journal du Net, 2006 |
Cette dernière catégorie consacre Fnac pour sa campagne 'Les bonnes excuses', succédant à Renault pour sa campagne de lancement et de pré-lancement de la Modus. Orchestrée par l'agence Tequila, elle reposait sur un site Internet (Bonnesexcuses.com) où Stanislas, un personnage fictif, proposait aux jeunes internautes, cibles de cette campagne, des excuses loufoques et décalées pour les inciter à la fois à acheter des produits high tech et à adhérer à la carte de fidélité de la Fnac ainsi qu'à son offre de crédit.
Une opération soutenue à la fois par des cartes publicitaires, des tracts, de l'e-mailing, des bannières sur des sites supports tels que MCM, Europe2, MSN ou encore Eurosport, ainsi que par une annonce dans les publications de la Fnac. Le prix remis par l'UDA vient récompenser la créativité de la campagne, mais aussi l'interactivité du dispositif et la fluidité des technologie utilisée.
Outre la Fnac, Voyages-sncf.com a également été primé pour sa communication en ligne. La joint-venture entre la SNCF et Expedia
s'est vu attribuer le prix de la meilleure campagne transversale pour l'opération Transatlantys.com (lire l'article du JDN du 03/06/05). Cette campagne, dont l'ambition était de renforcer l'image d'agence de voyages du premier site d'e-commerce français, s'est également largement appuyée sur la complémentarité des médias on- et offline, et sur de multiples formats (bannières, affichage, radio, presse). Ce qui était une première pour Voyages-sncf.com, habitué à consacrer l'essentiel de son budget de communication à l'Internet.
|
En
savoir plus |
|
| UDA |
Les autres prix sont revenus à Orange, dans la catégorie médias, pour sa campagne à l'occasion du lancement d'Edge sur tout le territoire national, à la brasserie Heineken pour Culture Bière dans la catégorie promotion et marketing relationnel, aux Galeries Lafayette pour Shop in the Mix (Relation publiques), à la Mairie de Paris pour Paris 2012 (Evènements), et à Procter & Gamble pour SOS Enfance mal-logée (Mécénat). |
