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| Mondial : Les sites sportifs affichent complets sur l'e-pub |
| Valorisation de l'audience, exclusivité des marques, garantie de parts de voix : le ticket d'entrée pour une campagne d'affichage pendant le Mondial sur les sites de sport s'inscrit en hausse de 20 à 100 %.
(14/06/2006) |
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130.000 euros. C'est le prix de trente secondes de publicité
sur TF1 mardi 13 juin à 17h45, un quart d'heure avant l'entrée
en piste de l'équipe de France dans le Mondial de football 2006.
Et plus les Bleus avancent dans la compétition, plus
les tarifs grimpent : le prix d'un spot de trente seconde pour
la mi-temps de la finale avec une éventuelle participation française
a été fixé à 250.000 euros. Qui dit mieux ? Le Web peut-être…
Une fois n'est pas coutume, Internet - parent pauvre des
investissements plurimédias des annonceurs avec à peine 6 %
de part de marché en 2005 selon TNS Media Intelligence -
bénéficie pour cette Coupe du Monde 2006 d'un réel et fort engouement
des annonceurs. Pour les sites d'information sportive, la messe
des revenus publicitaires en juin est déjà dite.
| Perspectives
publicitaires des sites d'informations sportives pour
le Mondial 2006 |
|
Sites
|
Audience*
(visiteurs
uniques, en milliers) |
Audience
attendue pendant le Mondial |
Chiffre
d'affaires attendu sur l'événement |
Principaux
annonceurs autour du Mondial |
|
L'Equipe
|
1.579
|
Entre
125 et 150 millions de pages vues |
30 %
du chiffre d'affaires annuel du site |
Toyota,
Adidas, SFR, Givenchy, Chanel, Toshiba, Société Générale,
Audi, BabyLiss |
|
TF1
Eurosport
|
1.088
|
1,4
million de visiteurs uniques |
NC |
Opel,
L'Oréal, Afflelou, Suez, Toyota, Aigle Azur, Coca-Cola,
Puma |
|
Newsweb
- Sports.fr
- Football.fr
|
- 813
- 371
|
3
millions de visiteurs uniques |
NC |
Toyota,
Casio, Puma |
|
Sporever
- Football365
- Sport365.fr
|
- 606
- 427
|
Entre
80 et 90 millions de pages vues sur Football365 ;
10 millions de pages vues sur Sport365 |
20 %
des revenus publicitaires annuels de la société |
Adidas,
Opel, SFR, Nike, Pepsi, Carrefour |
|
Yahoo
- Yahoo
Sports
- FIFAworldcup
|
- 856
- 129
|
2
millions de visiteurs uniques |
5 %
des revenus publicitaires annuels |
Carrefour,
Canal Plus, Toyota, Fujifilm |
*Nielsen
NetRatings, avril 2006
Source : Newsweb, Sporever, L'Equipe, TF1 Publicité,
Yahoo France, juin 2006 |
Certes,
comparé à la télévision qui bénéficie en France des droits exclusifs
de retransmission des matches, les possibilités offertes aux
sites en la matière par la FIFA (Fédération Internationale de
Football Association ) sont bien maigres : seuls Yahoo
et TF1 ont le droit de diffuser quelques minutes - trois
à quatre minutes - de résumés de matches (lire l'article
du JDN du 02/06/2006). Certes, l'absence de décalage horaire fait
que les fans du ballon rond pourront regarder les matches à
domicile ou dans un bar.
Mais quid des matches diffusés dans la journée, à 15
heures et 18 heures ? Pour ceux qui ne jouissent pas d'un écran
de télévision sur leur lieu de travail, le suivi de la compétition
passe par… Internet bien sûr. Sans oublier la recherche d'information
sur les équipes, les joueurs, les statistiques, etc. Là encore,
le Web s'impose. Des tremplins pour l'audience largement exploités
par les éditeurs de sites sportifs.
| Une
couverture complète de l'événement
pour fidéliser l'audience |
Les dispositifs de couverture de la compétition déployés par
les principaux sites français d'informations sportives sont
en effet relativement similaires : mise en ligne d'un mini-site
ou d'une rubrique dédiés Coupe du Monde, comptes-rendus texte
en quasi-instantané, outils de statistiques, base d'archives
sur les équipes, les joueurs, calendrier, résultats et classement,
etc. La différence se joue au niveau des contenus, des interviews,
des vidéos exclusives réalisées par des envoyés spéciaux en
Allemagne, ou encore sur le choix des "consultants" ou "experts"
- les retraités champions du monde de 1998 et anciens entraîneurs
de l'équipe de France n'ont jamais été aussi présents sur le
Net - pour les blogs.
De quoi satisfaire une audience que tous ces sites espèrent
naturellement voir grossir sur toute la durée de la compétition.
Une croissance du trafic mensuel moyen et du nombre de pages
vues avec publicités (PAP) comprise entre + 20 %
et + 100 % selon les sites.
| Hausse
attendue de + 20 à + 100 % du trafic |
Newsweb, société éditrice de Sports.fr et Football.fr et qui
fournit également le contenu sportif des portails Orange et
Voilà, table sur une croissance de 30 % environ du nombre
de visiteurs uniques sur l'ensemble de ses sites. Sporever mise
pour sa part sur une augmentation du nombre de pages vues d'environ
65 % sur le site Football365.fr et de 60 % sur Sport365.fr.
Plus modeste, Lequipe.fr s'attend à une croissance de 20 %
de son audience sur les pages dédiées au football, soit une
prévision de 125 à 150 millions de pages vues en juin. Egalement
prudent sur ses chiffres, TF1 Publicité prévoit une hausse d'environ
25 % de l'audience du site Eurosport.fr, soit un objectif
a minima de 1,4 million de visiteurs uniques en juin. Quant
à Yahoo, qui produit, héberge et commercialise le site officiel
de la FIFA, l'audience de sa rubrique Sports devrait passer
du simple au double, de 900.000 visiteurs uniques en moyenne
mensuelle à plus de deux millions sur le mois de juin.
Du pain béni donc pour les régies de ces sites qui, sans grandes
difficultés, ont d'ores et déjà vendu la quasi-totalité des
espace publicitaires de leur page d'accueil et de leurs rubriques
dédiées à la Coupe du Monde. "Au moment de l'ouverture de la
compétition, le 9 juin dernier, nos PAP annoncées étaient déjà
presques toutes vendues", se réjouit Alexis Caude, président
du directoire de Newsweb. "Nous avons déjà vendu
90 millions de PAP sur la rubrique foot", renchérit
Eric Mortureux, responsable publicité de Lequipe.fr au
sein de la régie Manchette Publicité (groupe Amaury).
| Forte
présence des sponsors officiels |
Des annonceurs qui ont massivement répondu présents à la Coupe
du Monde sur Internet. En valeur tout du moins. En volume, le
nombre d'annonceurs différents ayant investi en publicité online
pendant le Mondial reste relativement retreint. Parmi eux, les
plus présents sont indéniablement les partenaires officiels
de la FIFA et de l'équipe de France. Du côté des sponsors de
la compétition, Coca-Cola (en campagne sur Tf1/Eurosport), Adidas
(sur Lequipe.fr, Football365.fr et Sports365.fr), Toshiba (sur
L'Equipe) et Fujifilm (sur Yahoo Sports) sont les plus présents.
Du côté des partenaires des Bleus, Toyota se taille la part
du lion avec des bannières diffusées à la fois sur Sports.fr,
Football.fr, Lequipe.fr, Eurosport et Yahoo Sports. Autres partenaires
fortement présents sur le Net : SFR, Carrefour et Suez.
Le Mondial est aussi l'occasion pour des annonceurs non sponsors
de toucher une cible CSP+ masculine à plus de 80 %. C'est
le cas notemment de Chanel, Givenchy ou BabyLiss, ou encore
de Casio, Opel, Audi ou Afflelou. Mais attention, aucun risque
de rencontrer une bannière Toyota face à une bannière Opel,
ou un Puma face à un Adidas. Force médiatique de l'événement
oblige, les annonceurs déploient des stratégies de sponsor exclusif.
Une exigence du marché très bien prise en compte par les régies
des sites d'informations sportives puisque toutes ont imaginé
des "packs" sur mesure, sous forme de sponsoring exclusif de
rubriques sur la durée de la compétition ou d'habillage intégral
et d'occupation totale des espaces des pages d'accueil à la
journée.
| Revalorisation
des tarifs bruts des campagnes |
Exclusivité sectorielle ou sur une rubrique, engagement sur
un volume minimal de contacts et garantie de parts de voix :
cette stratégie a un coût élevé pour l'annonceur. "Le CPM reste
quasi-identique, précise Carole Dubourg, directrice commerciale
de Yahoo. Mais le ticket d'entrée a augmenté en raison de la
forte valorisation de l'audience."
Chez Sporever, le ticket d'entrée pour une campagne est fixé
à plus de 100.000 euros bruts (tarifs de base de négociation).
Sur les sites de Newsweb, les packs "premium", "Equipe de France"
se vendent en brut entre 150.000 et 250.000 euros. Sur Lequipe.fr,
le sponsoring de la rubrique "live" a été remportée par SFR
pour l'intégralité de la compétition sur un tarif 350.00 euros
bruts. Les packs "Outsider", "Challenger" et "Champion" de TF1
Publicité ont été vendus aux prix nets de 30.000, 50.000 et
100.000 euros. La palme revient à Yahoo qui ouvre les négociations
sur son pack "Vidéo Highlights" (résumé vidéo des matches) à
plus d'un million d'euros bruts.
Le mois de juin s'annonce plus que profitable
pour les sites sportifs. La Coupe du Monde de football devrait
ainsi représenter 20 % des revenus annuels des sites édités
par Sporever, 30 % du chiffre d'affaires annuel généré
sur Lequipe.fr et environ 5 % des revenus annuels publicitaires
de Yahoo. Mais à l'instar du Noël des sites marchands, où la
moindre défaillance dans la logistique peut réduire à néant
l'effet multiplicateur des ventes de la période, cette belle
mécanique valorisation de l'audience/hausse du ticket d'entrée
des campagnes reste soumise à une incontrôlable variable :
les performances de l'Equipe de France. |
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