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| La fièvre du football s'empare des liens sponsorisés |
| La Coupe du Monde 2006 attire la foule des internautes sur les moteurs de recherche. Un potentiel de visibilité qui suscite les convoitises des annonceurs, entraînant une inflation de 200 % à 500 % des tarifs du CPC.
(21/06/2006) |
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Croissance de l'audience, enthousiasme des annonceurs, hausse
des revenus publicitaires : l'effet multiplicateur de la
Coupe du Monde de football n'épargne généralement aucun média.
Un cercle publicitaire vertueux dont Internet bénéficie pleinement.
Si 2002 semble avoir été un coup d'essai, 2006 marque l'avènement
du Web comme outil d'information privilégié sur le Mondial.
La preuve : après seulement une semaine de compétition,
le site officiel FIFAworldcup.com totalise déjà plus d'un milliard
de pages consultées, contre un peu plus de deux milliards sur
l'ensemble de la compétition il y a quatre ans (sources internes).
En France, pays qui compte plus de 26,5 millions
d'internautes, les sites d'information sportive tablent sur
une croissance de leur audience de l'ordre de + 20 %
à + 100 % (lire l'article
du 14/06/2006). Leurs espaces publicitaires sont d'ailleurs
quasiment tous vendus. Cet engouement des annonceurs pour l'e-pub
joue également en faveur des liens commerciaux sur les moteurs
de recherche. A l'image des campagne d'affichage sur les sites
sportifs, dont le ticket d'entrée sur la période a fortement
augmenté, certains mots-clés liés à l'univers du football ont
sensiblement gagné en valeur. De là à parler d'envolée des enchères… Démonstration
autour de deux termes choisis : football et coupe
du monde.
| Explosion
du nombre de requêtes sur les mots football
et coupe du monde |
Premier constat : l'explosion depuis mai du nombre de
requêtes des internautes sur ces mots de l'univers du ballon
rond. Sur trois mois, le nombre de requêtes sur le mot "foot"
a été multiplié par 4,4 sur le réseau de sites français de marketing
à la performance MIVA, passant de 500.000 en mars à plus de
deux millions en mai. Le mot football enregistre pour
sa part une hausse de plus de 40 % du nombre de recherches.
L'expression coupe du monde a quant à elle été recherchée
six fois plus en mai qu'en mars 2006 toujours sur le réseau
MIVA.
Même tendance à la hausse sur le réseau de Yahoo Search Marketing :
en mai 2006, le mot-clé football a été recherché près
de 130.000 fois, l'expression coupe du monde près de
55.500 fois. Plus largement, la somme des demandes regroupant
les mots coupe / monde / football / 2006 a frôlé la barre des
100.000. Ces données ne sont pas accessibles sur Google. Le
moteur de recherche propose en revanche des "tendances" sur
l'évolution du nombre de requêtes par mot-clé et par pays. L'outil
ne donne pas d'échelle de valeur mais met en lumière la forte
popularité croissante des mots football et coupe du
monde depuis avril en nombre de recherche.
Un engouement des internautes français qui suscite les convoitises
des annonceurs. En effet, "si le taux de clics reste quasi identique,
le nombre de clics, en revanche, augmente dans de très fortes
proportions sur ces mots, indique Stéphane Fournis, directeur
marketing de MIVA France. Une tendance à la hausse qui crée
un encombrement jamais constaté en période normale sur ces mots-clés."
La typologie et le nombre d'annonceurs varient cependant fortement
d'un réseau à l'autre.
Annonceurs
sur les mots-clés de l'univers du football sur
les réseaux de liens sponsorisés français
(au
20/06/2006) |
| Mots |
Google
|
MIVA
France |
Yahoo
Search Marketing |
|
Football
|
7
annonceurs :
Adidas, Orange, Unicef, Sport24, FootLab, Oxylane, Google |
8
annonceurs :
Betandwin, Sportingbet, Unibet, Betclic, Havanita Café,
Parier-courses.com, Canal Plus, Top4search |
3
annonceurs :
Gillette, Albatros (gazon-beni.com), Défi Sport
|
|
Coupe
du monde
|
5
annonceurs :
Adidas, Lacoupedumonde.net, CNet France, Google, Yahoo
Sports, |
9
annonceurs :
SportyTrader, Betandwin, Unibet, Parier-courses.com, Pari-sportif.org,
Betclic, Canal plus, Sportingbet, Paris-Sportifs.fr |
1
annonceur :
Gillette |
|
Bleus
|
0
annonceur |
1
annonceur :
Betclic |
1
annonceur :
Labo-sante.com |
| Source
: www.moklic.com, 20 juin 2006 |
Sur les sites du réseau MIVA, ils sont une petite dizaine d'annonceurs
à se disputer les premières places des espaces commerciaux sur
les pages de résultats pour les requêtes football et
coupe du monde. La pupart sont des sites de paris sportifs
en ligne tels que Sportingbet, Betandwin ou Betclic (Lire
l'article
du 10/05/06). Le seul annonceur sur MIVA n'appartenant pas
au secteur des paris en ligne est le groupe Canal Plus qui promeut
son bouquet Canal Satellite et son offre Canal Sports.
| Des
annonceurs au profil très varié selon les
réseaux |
Yahoo pour sa part compte un nombre plus restreint d'annonceurs
: quatre pour le mot football, un pour coupe du monde.
"Nous ne constatons pas un engouement particulier du côté
des annonceurs sur ces mots par rapport aux autres mois. Si
le nombre de requêtes augmente fortement, en revanche,
le prix au clic n'explose pas", déclare un porte-parole
de Yahoo Search Marketing. Les annonceurs présents sur ces mots
ciblent toutefois sans équivoque les fans du ballon rond et
leur intérêt pour le Mondial de football 2006. Ainsi Gillette,
premier enchérisseur sur Yahoo Search Marketing, promeut un
jeu-concours pour élire le meilleur jeune joueur de la Coupe
du Monde avec à la clé des places pour partir en Allemagne.
Plus étonnant, la présence sur le mot-clé football d'Albatros,
fournisseur de… gazons synthétiques.
Google enfin compte une demi-dizaine d'annonceurs sur les termes
football et coupe du monde, parmi lesquels des
annonceurs traditionnels ou "attendus" de cet univers -
Adidas notamment -, mais également des marques à
forte notoriété comme Orange, l'UNICEF ou encore Google lui-même,
qui n'hésite pas à promouvoir sa fonctionnalité de personnalisation
de la page d'accueil du moteur de recherche avec les dernières
actualités de la compétition.
Cette "différence de poids" entre les annonceurs présents sur
Google et ceux de MIVA ou Yahoo Search Marketing est liée principalement
"aux coûts des enchères sur les mots-clés", explique Sébastien
Langlois, directeur associé de @Position, société spécialisée
dans les problématiques de visibilité sur le Web.
Prix
des mots-clés de l'univers du football sur les
réseaux de liens sponsorisés français
(au
19/06/2006) |
| Mots |
Google
AdWords
(CPC moyen prévisionnel) |
MIVA
France
(coût au clic pour le premier annonceur) |
Yahoo
Search Marketing
(offre maximale du premier annonceur) |
|
Football
|
0,38
à 0,52 euro |
0,19
euro |
0,45
euro
(enchère minimale : 0,15 euro) |
|
Coupe
du Monde
|
4,14
euros |
0,30
euro |
0,40
euro
(enchère minimale : 0,15 euro) |
|
Bleus
|
0,17
à 0,18 euro |
0,10
euro |
0,15
euro
(prix de l'enchère minimale) |
| Source
: Google AdWords, MIVA, Yahoo Search Marketing, juin 2006 |
La fièvre médiatique qui accompagne le Mondial de football ne
semble pas, en effet, s'être emparée de la mécanique des enchères
sur les réseaux de liens sponsorisés de Yahoo Search Marketing
ou MIVA. L'inflation reste "modeste". Notamment sur
MIVA, où l'offre la plus élevée d'un annonceur pour le mot football
est de 0,19 euro le clic et de 0,30 euro pour l'expression coupe
du monde. Selon Sébastien Langlois, les tarifs moyens des
mots-clés liés à l'univers du football se situent en période
creuse entre 0,15 et 0,20 euros. Sur Yahoo Search Marketing,
où le prix du clic commence à 0,15 euro, l'expression coupe
du monde s'élève au maximum à 0,40 euro, et à
0,45 euro pour le mot-clé football. Ce qui représente
tout de même une hausse de 200 % par rapport aux prix habituels
du marché. Mais ce n'est rien comparé au coût du clic sur Google.
| Forte
inflation du coût par clic sur Google |
Pour que son annonce figure dans les trois premières positions
des pages de résultats du célèbre moteur de recherche, un annonceur
devra débourser aujourd'hui entre 0,38 et 0,52 euros pour le
mot-clé football, contre 0,17 à 0,24 euros à la veille
du Mondial. Vendu autour de 0,83 centimes d'euros le 12 juin
dernier, le terme générique coupe du monde affiche quant
à lui la plus forte hausse avec un coût par clic estimé
à plus de 4,10 euros pour figurer aujourd'hui en première position
dans les espaces commerciaux Google. Soit un coût SEM (Search
Engin Marketing) journalier d'environ 200 euros sur coupe
du monde (pour un nombre de clics estimés de 45 à 51 par
jour). D'où la présence sur Google de plus "gros annonceurs"
que chez ses concurrents.
Et la compétition ne fait que commencer. D'ici le 9 juillet
prochain, les enchères peuvent encore s'enflammer. Quoique l'intérêt
des internautes français pour le Mondial risque d'aller en s'amenuisant
en cas d'élimination de l'équipe nationale. Equipe qui par ailleurs
ne suscite pas un vif intérêt parmi les annonceurs sur le Net.
Le mot-clé bleus se négocie en effet entre 0,10 euro
sur MIVA et 0,15 euro sur Yahoo Search Marketing, où l'offre
maximale a d'ailleurs été remportée par… Labo Santé, une parapharmacie
en ligne. Google ne compte quant à lui aucun annonceur sur ce
mot-clé. |
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