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Benoît Drouillat (Design Interactif) : "La vidéo est partout mais ne suffit pas"
Le directeur artistique de Design Interactif porte un regard sur l'édition 2006 des Cyber Lions et sur la création française sur Internet.   (23/06/2006)

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 DesignInteractif.Net
 Benoît Drouillat
Palmarès Les Cyber Lions 2006
Dossier La création sur Internet
JDN. Quelles sont les grandes tendances, en terme de création, qui se dégagent du palmarès 2006 des Cyber Lions ?
Benoît Drouillat. Ce qui est frappant dans cette édition des cyber Lions, c'est l'omniprésence de la vidéo. Elle est partout et surtout, elle est en train de remplacer l'interface. Le jury a visiblement été très impressionné par ce phénomène. Mais, la vidéo ne fait pas tout. Ce peut-être une bonne comme une mauvaise chose. En ce qui me concerne, j'ai été très impressionné par le site de l'agence de photo japonaise Amana qui a été réalisé par l'agence Tha. Ce site est très original car il ont utilisé la vidéo en plein écran, ce qui n'est pas nouveau mais qui est une véritable rupture par rapport aux autres concurrents de ce palmarès. En revanche, je suis moins convaincu par les films vidéo classiques intégrés dans des sites ou dans des dispositifs de marketing viral. Qu'apporte la vidéo sur le Web s'il n'y a aucune interactivité, si l'internaute ne peut pas interagir avec la film. La vidéo à sens unique n'a rien de spécifique au Web. Elle existe sur d'autres media.

Cette année, quatre campagnes françaises ont été récompensées. C'est beaucoup mieux que l'année dernière, mais encore bien en deça des Etats-Unis ou du Brésil. Que pensez vous de cette sélection française et comment expliquez-vous que la France soit moins présente que ses homologues américains.
Je pense que la campagne DARE pour Wilkinson est un très bon exemple de dispositif viral réussi. Car elle a su créer grâce à des photos et de la vidéo de rasages incroyables une véritable expérience consommateur autour de la marque. Pour ce qui est de la moindre présence des agences françaises dans ce type de palmarès, elle s'explique essentiellement par une moindre maturité du marché de l'e-pub en France, mais aussi par une plus grande frilosité des annonceurs et peut être aussi des créatifs. Cette frilosité n'est toutefois pas seulement culturelle. Elle est aussi en partie liée au montant des budgets qui sont alloués au Net.

Quels sont selon vous les pays les plus dynamiques en terme de création sur Internet aujourd'hui ?
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 Benoît Drouillat
Palmarès Les Cyber Lions 2006
Dossier La création sur Internet
On avait beaucoup parlé du Brésil l'année dernière. Cette année, il semble que les Etats-Unis qui étaient très bien placés lors des premières éditions des Cyber Lions, fassent leur grand retour. En particulier avec l'agence Crispin Porter Bogusky qui a gagné 8 prix à elle toute seule. L'exemple de cette agence est intéressant, car ce n'est n'est pas une agence purement Web. Elle est plurimédia. La réussite des américains s'explique en partie par la plus grande maturité de leurs annonceurs et de leur marché, mais aussi par une forte culture de l'interactivité. Par ailleurs, si le Brésil est moins présent que l'année dernière, il reste très bien placé, de même que le Canada et la Suède avec l'agence FarFar.
 
 
Rédaction JDN & JDN Solutions Sommaire Publicité
 
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