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| Directours rachète Boomerang Voyages à Lastminute |
| Dans la logique de son intégration au groupe Travelocity, Lastminute France vient de céder Boomerang Voyages à Directours, qui entre ainsi de plain pied dans une distribution multicanal.
(07/07/2006) |
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Le voyagiste américain Travelocity avait tenté en mars 2004 une première approche du marché français avec l'acquisition du tour opérateur Boomerang Voyages et de son savoir-faire en matière de package dynamique. En 2005, le groupe Sabre Holdings, propriétaire de Travelocity, avait ensuite jeté son dévolu sur le voyagiste Lastminute.com. Boomerang Voyages, qui ne rentrait plus dans la stratégie du groupe, a donc été revendu cette semaine à Directours. Une opération qui profite aux deux protagonistes : Lastminute France se concentre sur son activité de vente directe et Directours se met à l'heure de la distribution multicanal.
"Nous ne marchons plus sur une jambe car nous disposons désormais de deux moteurs de packages dynamiques, l'un en B2C et l'autre en B2B", explique Michel-Yves Labbé, PDG de Directours. En effet, Boomerang Voyage repose sur un modèle B2B. Son système de réservation est utilisé par 3.200 agences de voyage françaises et 45 % du chiffre d'affaires de la société est réalisé sur du package dynamique. Ce maillage d'agences physiques complète donc le dispositif de distribution en ligne du site Directours.com.
Boomerang Voyages apporte également à Directours une complémentarité de destinations et de production sur le marché en croissance des week-ends et des courts séjours. Directours réalise 25 % de son chiffre d'affaires sur les voyages de proximité en Europe et entend donc renforcer dette source de revenus. Réciproquement, son savoir-faire sur la destination des Etats-Unis, où il réalise également 25 % de son chiffre d'affaires, enrichira l'offre de Boomerang Voyages. Une brochure Etats-Unis est d'ailleurs en préparation. L'intégration rapide des deux systèmes de réservation qui reposent tout deux sur le GDS de Sabre est également un facteur de synergies notable.
Grâce au partenariat conclu en mai 2006 avec le réseau d'agences physiques Jancarthier (lire l'article du 26/05/2006), Lastminute possède déjà un réseau de distribution physique. L'apport de Boomerang Voyages était donc marginal et sa cession s'inscrit dans la suite logique de son intégration au sein du groupe Travelocity. "Boomerang est une belle marque mais elle ne rentrait pas dans le cadre de nos priorités", explique Pierre Alzon, directeur général de Lastminute France qui entendait céder Boomerang Voyages à un repreneur porteur d'un projet de croissance. Aucune restructuration de personnel n'est d'ailleurs prévue chez Directours qui précise même son envie de recruter dans l'objectif de développer Boomerang Voyages. |
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