Le podcast est un mot à la mode, certes, mais ce n'est
pas encore le phénomène mondial qui révolutionne
Internet et les médias en général. Même
aux Etats-Unis, où les usages sont plus développés.
Ainsi, une étude de Nielsen Analytics montre que 6 %
seulement des internautes américains ont téléchargé
un podcast au cours des 30 derniers jours, soir environ 9 millions
de personnes.
L'étude confirme les chiffres avancés, il y a
quelques semaines, par une autre étude de Nielsen NetRatings
outre-Atlantique, qui affirmait que 6,6 % des internautes
américains avaient déjà téléchargé
un fichier en podcast. Les chiffres semblent donc progresser,
sans pour autant atteindre des sommets pour le moment.
Le rapport "The Economics of Podcasting",
qui s'appuie sur les déclarations de 1.700 internautes
américains au premier trimestre de cette année,
offre également une photographie assez précise
du podcasteur outre-Atlantique. L'utilisateur de ce nouvel outil
est plutôt un homme (75 % de ceux qui ont téléchargé
un podcast sur le dernier mois) et le téléchargement
de podcast entraînerait chez lui une baisse de la consommation
de radio de l'ordre de 40 %. "L'incroyable popularité
du podcast est la nouvelle preuve de la volonté des consommateurs
de s'approprier les médias", affirme dans un communiqué
Larry Gerbrandt, vice-président de Nielsen Analytics.
Tout en précisant que "ce nouveau média ne
faisait que commencer son déploiement."
Parmi ces nouveaux habitués des podcasts, de nombreux
"accros" : 10 % des utilisateurs réguliers
téléchargent huit podcasts et plus chaque semaine,
et 72 % en téléchargent entre un et trois.
Attention toutefois à ne pas s'enflammer : le modèle
économique reste encore incertain. Et les annonceurs
peuvent encore s'interroger au vu de la proportion de personnes
interrogées déclarant avancer l'écoute
au moment de la publicité. Ils sont 60 % dans ce
cas-là, les femmes étant encore plus nombreuses
à ne pas écouter les éventuels spots de
pub (67 %). Les annonceurs ont d'ailleurs commencé
à explorer de nouveaux formats, comme le sponsoring ou
l'inclusion des spots à l'intérieur des programmes
(lire l'article
du 08/02/2006). |
Définition 
