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Liens sponsorisés : eBay signe avec Google pour l'international |
Le moteur de recherche devient dès 2007 le fournisseur exclusif de liens sponsorisés sur les sites internationaux d'eBay. La place de marché avait signé un accord similaire en mai avec Yahoo pour son site américain.
(30/08/2006) |
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eBay signe une nouvelle alliance avec un géant de l'Internet.
Après s'être rapproché de Yahoo il y a trois
mois (lire l'article
du 29/05/06), la place de marché a annoncé
lundi 28 août la signature d'un partenariat relativement
similaire avec l'inévitable Google. Le moteur de recherche
devient ainsi le fournisseur exclusif de liens sponsorisés
pour l'ensemble des sites eBay hors Etats-Unis, où Yahoo
a obtenu l'exclusivité du site d'enchères. Deuxième
point de l'accord : le développement commun d'un
système de "click-to-call".
Les deux volets de ce partenariat entreront en vigueur début
2007, dans un premier temps sous forme de tests de plusieurs
mois. Le calendrier et le contenu des lancements devraient varier
selon les zones géographiques, eBay étant présent
dans une vingtaine de pays.
Des
sites sur lesquels Google sera donc seul à pouvoir implanter
des liens sponsorisés, dont les revenus seront partagés
avec la place de marché. Concrètement, les annonceurs
de Google ne devraient apparaître en résultat de
recherche que si eBay ne propose pas suffisamment de réponses.
Cela signifie pour eBay, qui contient déjà de
la publicité "visuelle", une nouvelle source
de revenus publicitaires. Un apport bienvenu puisque la société
est confrontée depuis le début de l'année
à une baisse croissante de ses bénéfices
(lire l'article
du 21/07/06). Aucun impact sur les comptes de la place de
marché n'est cependant attendu en 2007.
L'autre volet porte sur le développement et le lancement
d'un système de click-to-call spécifique. Il devrait
être implanté sur l'ensemble des sites d'eBay,
dont les Etats-Unis, ainsi que sur le moteur de recherche. Cette
innovation sera proposée aux annonceurs de Google comme
aux marchands d'eBay pour donner la possibilité aux internautes
d'entrer en contact avec eux. Les contacts générés
par le "click-to-call" sont facturés plus chers
aux annonceurs qu'un simple clic vers leur site. Meg Whitman,
PDG d'eBay, évoque "une nouvelle opportunité
de marché". Pour la saisir, les deux sociétés
comptent sur leurs outils de VoIP, Skype (propriété
d'eBay depuis un an, lire l'article
du 13/09/2005) et Google Talk, qu'elles ont l'intention
de rendre compatibles.
Même si la portée limitée aux Etats-Unis
de l'accord entre eBay et Yahoo permettait d'imaginer d'autres
alliances, le rapprochement entre Google et eBay fragilise Yahoo.
Le volet liens sponsorisés va ainsi permettre au site
d'enchères en ligne de comparer les performances des
deux moteurs de recherche, alors même que Yahoo espérait
contrer Google sur ce domaine. Idem pour le développement
du click-to-call. Par ailleurs, l'accord de mai prévoyait
l'intégration de fonctionnalités Yahoo dans une
barre d'outils eBay. Pourtant, eBay va désormais promouvoir
la barre d'outils Google à partir de Skype.
Mais ce double rapprochement isole surtout Microsoft parmi les
géants du Web. Seul Amazon a signé un partenariat
publicitaire avec lui. eBay apparaît en revanche comme
le grand gagnant. Les investisseurs ont salué ce partenariat,
le titre eBay gagnant lundi 1,86 % à la Bourse de
New York. |
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