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Mobile |
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| Cellcast Interactif lance un Mobile Ad Server |
| L'agence de conseil et de communication sur mobile met en place un Ad Server pour les bannières publicitaires sur téléphones portables, complétant ainsi peu à peu son dispositif.
(31/08/2006) |
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La plupart des analyses convergent : le marché de la publicité sur mobile va décoller. Ainsi, la veille de TNS Media Intelligence faisait état d'investissements publicitaires de 2,4 millions d'euros en France sur les quatre premiers mois de l'année 2006. Mais cette année pourrait changer la donne et, aux Etats-Unis, le marché est évalué à 150 millions de dollars
par Ovum en 2006. La croissance s'accompagne du lancement de nouveaux outils, notamment concernant la publicité sur les sites Internet mobile. C'est le cas notamment chez Cellcast Interactif, qui vient de lancer le premier Mobile Ad Server du marché français.
Ses fonctionnalités sont à peu près les mêmes que celles d'un Ad Server Web. Il permet donc aux annonceurs de diffuser leurs bannières automatiquement sur différents sites Wap et i-mode, de contrôler cette diffusion et de suivre précisément les taux de clic sur chacune de ces bannières, puis d'ajuster la diffusion en fonction de ces résultats (il inclut tracking et capping).
Si le marché avait tardé à voir apparaître ce genre d'outils, c'est d'abord pour des raisons de taille, la publicité sur mobile restant pour le moment embryonnaire. Mais c'est également dû à la complexité du secteur. Pour développer son Mobile Ad Server, par exemple, Cellcast a dû effectuer des tests sur 1.100 terminaux différents. Certains modèles de téléphones permettent en effet de cliquer sur une bannière, mais d'autres non. Les développements ont donc consisté à harmoniser tout cela et à rendre compatbile l'Ad Server avec tous les modèles du marché. C'est aussi sans doute pour cela que des spécialistes des Ad Servers sur le Web (Dart, Falk, Smart AdServer ou encore AdTech) ne s'étaient pas encore aventurés sur le mobile.
Pourtant, "cela répond à une demande du marché, explique Paul Amsellem, PDG de Cellcast Interactif. Un Mobile Ad Server permet une certaine industrialisation du marché, ce qui est une évolution naturelle." Avec cette offre, Cellcast vise à la fois les opérateurs, les régies, mais aussi directement les éditeurs et annonceurs.
La société a commencé à présenter son Ad Server à ses clients habituels et espère conquérir une dizaine de gros clients pour la première année. Ce qui, selon ses calculs, pourrait lui assurer un chiffre d'affaires compris entre 150.000 et 200.000 euros (le groupe Cellcast, dans son ensemble, génère un chiffre d'affaires de 80 millions d'euros, tandis que sa filiale Cellcast Interactif a dégagé une marge brute de 2,2 millions d'euros l'an dernier). D'abord testé en France, l'Ad Server pourrait ensuite être décliné à l'international.
"C'est le premier Mobile Ad Server en France, mais sans doute pas le dernier, annonce Paul Amsellem. Je pense que nous avons néanmoins pris un peu d'avance dans ce domaine. C'est d'ailleurs une nouvelle corde à notre arc." Cellcast Interactif pose en effet des jalons sur l'ensemble des segments du marché mobile. Récemment, elle a misé sur le "user generated content", le contenu produit par les utilisateurs eux-mêmes, fidèle à sa stratégie de convergence Web et mobile (lire l'interview du 27/06/2006). Elle a accompagné le lancement de Wat, le site lancé par TF1 et travaille avec DailyMotion pour sa partie mobile. Autant de clients potentiellement intéressés, de plus, par une offre d'Ad Server... |
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