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| Sommaire Le Net |
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| Neofoo.com, le blog qui veut devenir riche |
| Gagner sa vie grâce à son blog. Raphaël Richard, directeur général de l'agence de référencement CVFM tente l'aventure avec Neofoo.com, un blog conso high-tech appelé à devenir un véritable support publicitaire.
(04/10/2006) |
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Michael Arrington est un homme heureux. Selon un article de
CNN Money daté du 2 octobre 2006, son blog, TechCrunch,
dédié à l'actualité des start-up du Web 2.0, génèrerait pas
moins de 60.000 dollars de chiffre d'affaires mensuel pour 1,5
million de visiteurs uniques. Ces revenus sont majoritairement
issus d'opérations de sponsoring et de campagnes publicitaires.
Un succès qui suscite l'intérêt chez un grand nombre
de blogueurs, amateurs qui rêveraient de monétiser leurs contenus,
ou professionnels qui le regardent d'un œil averti.
C'est notamment le cas de Raphaël Richard, directeur général
de l'agence de référencement CVFM qui vient de lancer un laboratoire
de test sur l'impact des blogs sur la communication des marques
ainsi qu'un blog consommateur basé sur le modèle de Engadget.com
aux Etats-Unis.
"J'ai démarré
une exploration approfondie du phénomène du Web 2.0 pour apprécier
l'efficacité des blogs sur le buzz marketing et évaluer les
opportunités éventuelles qui s'offriraient à certaines marques",
explique Raphaël Richard. Deux conclusions se sont imposées
à lui suite à cette observation. D'une part, la
blogosphère ne se fera l'écho d'un site qu'à condition que ce
dernier propose une nouveauté ; d'autre part, seul un site
au format blog sera capable de s'insérer dans cette même blogosphère.
Pour mettre sa théorie à l'épreuve des faits, Raphaël Richard
a donc procédé à des expériences grandeur nature. Pour faire
parler de son agence Neodia, qui constitue son laboratoire de
test, Raphaël Richard y a proposé un "incubateur 2.0", service
d'un genre nouveau proposant de générer gratuitement et en trois
clics un business model et un nom pour une future start-up.
Un pastiche de service Web 2.0 bien sûr, mais qui a rencontré
son public. "En neuf jours et sans aucun effort de notre part,
ce gadget 2.0 a été cité dans 170 blogs. Une propagation amorcée
par la version française du site TechCrunch et qui a permis
de générer un trafic qualifié de 5.000 visiteurs, soit l'équivalent
d'un an de trafic sur le site Neodia", explique le fondateur
du site.
| "95
% des blogs ne peuvent pas aspirer à devenir rentables" |
Fort de cette expérience concluante, Neodia a décidé d'éditer
un premier blog consommateur dédié aux nouveautés technologiques.
En se positionnant sur la niche des loisirs numériques, Neofoo.com,
prend d'ores et déjà une option auprès d'éventuels annonceurs.
"95 % des blogs ne peuvent pas être rentables à moins d'opter
pour une thématique précise et de travailler son référencement
au moindre coût", estime Raphaël Richard.
Neodia s'oriente ainsi vers trois sources de revenus. Dans un
premier temps, de l'affiliation via des plates-formes grand
public ainsi que des liens sponsorisés Google Adsense jusqu'à
l'obtention d'une masse critique de 1.000 visiteurs quotidiens.
Au-delà de ce seuil, le blog pourra négocier des campagnes plus
ciblées en partenariat avec des régies spécialisées. "Nous visons
un coût pour milles affichages de 6 euros ce qui sera un bon
départ", précise Raphaël Richard.
Lancé début septembre, Neofoo.com enregistre aujourd'hui 70
visiteurs par jours mais espère franchir la barre des 200 visiteurs
quotidiens dès la fin du mois d'octobre à raison d'une croissance
du trafic de 60 % par semaine. Pour attirer toujours plus
de visiteurs, Raphaël Richard a là aussi innové en proposant
le nouveau concept de "bounce marketing". Chaque e-mail de spam
reçu est réexpédié à l'envoyeur accompagné de quelques mots
l'incitant à venir visiter Neofoo.com. Une démarche aux résultats
modérés mais assez originale pour attirer au blog les faveurs
des internautes et faire parler de lui.
Pour continuer à battre le fer tant qu'il est chaud, Neofoo.com
proposera chaque semaine un nouveau concept marketing. Une manière
de fidéliser son lectorat et de générer le buzz dans la durée.
Prochaine opération : des sessions d'achats groupés qui
proposeront aux internautes de se rencontrer physiquement et
en nombre sur un lieu de vente d'un produit donné pour réclamer
une réduction. "Nous proposerons ce service pour de nouveaux
modèles de téléphones Wi-Fi, un phénomène technologique qui
devrait inonder la France dès cette année" explique le fondateur
de Neofoo.com. |
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Dossier 
